132．消费者满意度调研报告

　　133．库区商贸企业可持续发展研究

　　134．制造企业营销渠道建设研究

　　135．企业渠道冲突的成因及对策研究

　　136．ww产品市场试销实验

　　137．ww产品营销方案市场实验

　　138．重庆农产品市场产品结构调查

　　139．重庆家装饰材料产品结构调查

　　140．重庆中药材市场调查

　　141．重庆房地产市场调查

　　142．企业业务战略外包问题研究

　　143．经济全球化条件下个性化营销问题

　　144．WTO与服务营销

　　145．中小企业融资渠道分析

　　146．佳位企业实施电子商务的对策研究

　　147．重庆房地产存量房（闲置房）营销研究

　　148．ww企业市场调查

　　149．ww企业市场发展策划

　　150．ww企业产品调研

　　151．中国企业市场营销风险分析

　　152．WTO在中国企业促销行为选择

　　153．国外企业市场营销范式之启示

　　154．企业形象调查报告

　　155．企业形象设计手册实践

　　156．广告策划书实践

　　157．加入WTO后新的市场游戏规则与企业经营战略

　　158．民营企业如何做大做强

　　159．广告媒体发展趋向研究

　　160．对20xx年中国医药、保健品产品广告的评述

　　161．广告媒体策划（案例）应用方向

　　162．央视、卫视媒体与区域市场广告媒体的有效组合

　　163．互联网媒体研究

　　164．区域市场户外广告媒体应用研究

关于市场营销论文(第11页)7

　　摘要：我国市场营销随着国民经济的发展不断发展变化，产生了新的发展形式，取得了令人瞩目的成就，本文采用文献研究法从多角度对我国市场营销研究现状进行分析，找出市场营销研究与实践中存在的问题，表明市场营销的发展趋势，为今后市场营销研究提供有意义的建议。

　　关键词：市场营销；现状；趋势

　　一、引言

　　市场营销自成为独立学科以来，经历了百年历程，从萌芽到成熟，衍生出商品学派、职能学派、机构学派、营销管理学派、营销系统学派、消费行为学派等不同形式的营销流派，取得了举世瞩目的学科发展成果。上世纪３０年代，复旦大学丁馨伯教授编译出版了我国第一本《市场学》，市场营销正式被引入我国，并在七八十年代被再次引进以来，对市场营销的现状和发展趋势不同时期的学者都在论述，然而纵观近十年，据中国知网数据显示，有关我国市场营销现状及其发展趋势的研究文献并不丰富，为把握我国市场营销的现状，理清我国市场营销的发展趋势，本文采用文献研究法从多角度对我国市场营销研究现状进行分析，找出市场营销研究与实践中存在的问题，为今后市场营销研究提供有意义的建议。

　　二、我国市场营销现状分析

　　改革开放以来，我国的市场营销伴随着国民经济的快速发展而不断发展，尤其是１９９２年党的十四大确立我国市场经济体制以来，我国的市场营销在营销理念、营销模式、营销研究、营销实践等方面取得了丰硕的成果，有力地适应了经济发展对市场营销的需求，为国民经济的快速健康发展贡献了营销的力量。同时，由于营销人员素养、营销环境等因素的影响，我国的市场营销存在营销模式创新性不强、营销哲学缺乏深度、营销研究成果缺乏高质量、营销中国化有待加强等问题。具体体现在以下三个方面。

　　１．我国市场营销的研究缺乏世界公认的著作和营销大师。营销源于美国。美国产生了诸如杰罗姆麦卡锡、菲利普科特勒等一大批世界著名的营销大师。反观我国，虽然产生了以郭国庆为代表的基本理论派等中国八大营销流派，出版了《市场营销学通论》等优秀著作，但是这些成就缺乏世界级的知名度。我国营销著作很少被国外高校采用，我们的学者也很难被视作大师予以尊重，就像获得诺贝尔奖一样，我们需要树立中国的营销大师。

　　２．我国市场营销的实践主体缺乏足够深层次的理论思考，重模式、轻哲学，形多于魂。我国的营销实践主体在运用营销中获得了巨大成功，比如海尔、联想、华为等，但是真正运用营销将企业长久做强做大做到世界５００强的确不多，因为我们的营销实践主体在运用营销时常见于喜爱模式的探讨和促销手段的运用，缺乏足够的理论思考，往往体现出营销有形，但却难见其魂。营销哲学往往被人轻易忽视，中小型企业往往基于迫在眉睫的生存压力对整体营销战略思考尤显不足。