企业市场营销战略新思维分析论文

摘要：

在我国社会现代化经济水平不断提高的条件下，很多企业守旧、传统的市场营销模式与发展的规划和目标，已经不能满足新经济时期的发展需求。为了能够让企业的营销战略和思维方向更加适合现代化经济的发展，就需要企业的营销目标与市场相结合，以适应市场经济发展的销售战略来获取更多的经济效益。所以，为了能够让企业在新形势下获得更多的发展机会，让企业能够得到长期稳定的发展，就要找到与新经济时代的发展模式相契合的新型营销战略思维。因此，在对新经济时代特点与市场营销战略目标初步了解的同时，从新的发展战略角度出发，对新经济时代市场营销战略新思维方向进行分析和探讨。

关键词：

新经济时代;市场营销;战略;思维方向

一、供给经济与新经济时代的特点

　　新经济时代与传统的经济时代有着较大的差异。新经济时代是网络经济的时代，是以互联网科技手段为发展的方式，在获得高收益的同时，也让资源得到了合理的配置和节约。与传统经济相异的是，传统的经济发展主要以人工为发展基础，需要用知识来武装劳动者，让劳动者能够利用工具来促进生产和销售。很多人工的生产和销售活动，极易出现资源浪费以及污染生态环境的情况，新经济时代以互联网科技为主，是实现低碳环保经济的最有效手段，极大程度地避免了资源的不合理应用和浪费，减少了污染，从而保护了生态环境。

　　1、传统经济的特点。传统经济也是知识经济，是在对知识化的社会中进行的经济发展。知识经济也是人才发展经济，以知识型和技术型人才为主，通过技术和人才，让经济得到可持续化发展。在自然资源紧缺、自然环境遭到极大破坏、生态不平衡的情况下，高科技的产生也是人类对自然界以及社会进行全面认识的一个表现，通过科学合理地对现有的生态资源进行应用，综合而有效地对有限的资源进行无限的循环利用，利用高新技术对新资源进行开发及应用，这些都充分地表现了知识经济的不断发展和人类社会以及自然社会协调发展，不断实现经济可持续发展的特点。无形的资产投入就是知识经济的一种较为常见的经济模式。与资金、设备直接投入的方式有所区别的是，无形的资产投入是在资金投入的物质基础上，通过知识、智慧、思维方式、创新等无形资产的投入，来对经济进行推动和发展。在企业发展中，无形资产投入有非常重要的作用，对企业发展有一定的决定性。世界经济一体化也是知识经济发展过程中的产物。知识经济是世界经济一体化条件下衍生而来的经济发展形势，知识经济也是依靠无形资产的投入来实现企业的可持续发展，是经济一体化、世界市场中，实现经济持续发展的关键性因素。以知识决策为主要经济导向的经济决策知识化，科学决策的宏观作用，在知识经济中有着较强的发展趋势。

　　2、网络经济的特点。在计算机信息技术不断发展，互联网科技不断创新的环境下，以互联网为主要载体的网络经济的发展速度也在逐步加快。互联网经济依然成为了新经济时代中，极具代表性和时代特色的一种经济发展的特点。互联网经济以用户的体验为首要目标，逐渐让信息不对称的情况消失，取而代之的是一个信息公开和信息透明的时代。互联网让经济发展的形式有了翻天覆地的变化，经济发展的规则也有了改变。因为消费者只要通过计算机、网络、属标、键盘等进行操作或者比价，就能够在网上进行直接的操作。因为互联网科技的发达性，信息传递的速度越来越快。消费者能够掌握的信息也越来越多，有了诸多参考，在消费的过程中用户的话语权也越来越多，用户也逐渐成为了互联网市场经济中的主体。互联网经济也是一种免费的商业发展模式。传统的经济方式同样也以“客户就是上帝”为服务理念，但这种线下的经济关系，只存在于小范围内的双方沟通与交流，也是一种点对点的服务对接，即商家提供商品，消费者直接付费。但互联网经济中，无论你是不是直接参与消费的消费者，只要用户使用你的产品或是应用、服务，那都是客户。互联网经济中，只要你是用户，只要应用互联网，那么你就是“上帝”。在互联网应用中免费的服务较多，如“聊天软件、搜索引擎、电子邮箱，以及杀毒软件等，很多为用户服务的内容都无须付费。但这些免费性的服务，依然会将质量和服务做到更好，甚至为了吸引用户应用，以“有奖”的方式来吸引更多的用户来进行体验。互联网应用已经占据了人们生活中的大部分，人们对于互联网应用的依赖性也越来越大。免费互联网的商业模式，就是通过无费用的模式来吸引更多的用户群体，在此基础上，让更有价值的价值链得到创造。