传统的电视观众只能被动地接收电视台播放的节目。之后的个性化电视，不仅能将观众感兴趣的电视节目送入电视机顶盘，而且还能根据客户的个人信息及条件发送特别的广告。交互式电视则在个性化电视的基础上又增加了交易功能，实现了电视购物(TCommerce)，它能对不同客户推出不同的商品和广告，从而大大地方便了客户，使客户与商家的关系亲近了许多。发展交互式电视的目标是创建一对一的模式，实现与客户的动态对话，包括将信息传送给用户、交易和服务三个步骤。

　　在交互式电视方面，NDS公司的XTV技术能将大量的数码内存存储到机顶盒或数字电视中，使电视观众不受节目播放次序的限制，自由选择收看。 此外，宽带多媒体交互电视已由Marconi、Motorola、Oracle、SGI和ViaGate五家公司(以下简称MMOSV)联作合手开发成功。创造了一套完整的面向交互式电视(ITV)和数字视频流市场的端到端商务和技术解决方案，将先进的计算机硬软件融为一体，从而使用户方便地改变其电视界面和