品牌定位必须独特、信赖、简单、容易记忆，还要能够跟着市场、竞争者、消费者的进化而进化，且必须历久弥新。例如：只要提及汰渍，立刻就想到清洁的衣服;暂且不提车子款式，丰田汽车给大家的印象是品质好、信赖感强;本田给人的记忆是生动的、都市风格的;索尼则更像是一个创新的魔术师。

　　(三)广告定位

　　广告定位是企业营销定位系统的一种派生定位。是通过对文字、图象、语言、色彩等的运用，从独特的广告形象来刻画和传播企业的产品形象、品牌形象和企业形象。因而，同品牌定位一样，广告定位也必须符合企业的产品形象、企业形象及品牌形象，每一则广告都是对品牌形象的长期投资。

　　用名人来代言本品牌，但并不是每家广告代理商及客户都能将名人和品牌定位连接得恰到好处，协助创造理想的销售。例如：在美国，日本丰田汽车是最知名的汽车品牌之一，顾客服务和汽车的品位，一向为消费者所津津乐道，没料到竟请来了青春偶像---布兰妮担任丰田威驰新车上市的代言人。结果出了大问题，丰田新车是给拥有小孩的夫妇开的家庭房车，而性感小甜甜布兰妮的形象导致品牌定位和代言人两者间的反差太大，广告播出之后，对品牌销售毫无帮助。相对地，如果丰田请布兰妮为流线型跑车代言，以更成熟的男性哈里森为威驰新车代言，或许情况将完全改观。

　　(四)市场定位

　　市场定位是指确定产品进入的目标市场。在进行营销策划时，首先必须进行市场定位，只有确立了目标市场，才能考虑推出与其相适应的产品。

　　市场定位从总的方面看主要有这样几方面内容:1、地域定位。即考虑本企业产品的市场区域是世界范围、全国范围还是本地范围，是北美还是东南亚或是其他什么地区，等等。2、气候定位。即产品在什么气候类型的地区销售，是北方还是南方，是少雨干燥地区还是多雨潮湿地区。3、性别定位。产品是男性用还是女性用，是两者兼用还是男女有所偏重。4、年龄定位。不同年龄段的消费者对产品的要求往往有较大的区别，只有充分掌握和利用这些特点，才能赢得各个不同年龄层次段的消费市场。5、层次定位。不同阶层的消费特点也会有所不同，通过阶层划分来确定自己的目标市场也是市场定位的一个重要因素，阶层定位可以按知识层次、收人层次、职位层次等标志进行多种划分。

　　市场定位做的就是这些：找到产品最锋利、最突出的那一点，以此作为定位诉求，通过各种定位沟通手段，将定位信息传递给消费者，使产品差异性清楚突显于消费者面前，从而引起消费者的注意，使他们将来一旦产生类似特定需求，就能马上联想起这一产品，并影响他们的购物行为。