文化创意产业社会化媒体营销运作模式论文

　　摘要：随着我国经济的快速发展，我国文化也得到了充分发展，形成具有特色的文化创意产业。文化创意产业在发展过程中需要引入各种各样的营销模式，其中社会化媒体营销模式作为一种行之有效的市场营销方案，受到了文化创意产业的青睐，利用社会化媒体营销模式，文化创意产业的宣传力度更大，所取得的成果也更加丰硕，借助社会化媒体营销模式，文化创意产业可以在未来获得更加广阔的发展空间。文章先对文化创意产业中社会化媒体营销的应用现状作简要阐述，然后再具体分析文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式，希望对我国今后的文化创意产业发展有一定的帮助。

　　关键词：文化创意产业；社会化媒体营销；运作模式

　　社会化媒体营销主要是借助于社会媒体的一种营销方式，其在具体的市场竞争中能够体现出良好的效果。社会化媒体营销覆盖面广，通过社会化媒体营销的介入，文化创意产业不仅能够被人们所熟知，而且还能在人们心中留下不错的印象。通过社会化媒体营销的三种模式（关系、内容和体验模式）对文化创意产业进行全方位营销宣传后，文化创意产业能够获得极大的发展空间，同时也促进了文化创意产业的发展。

　　1文化创意产业中社会化媒体营销的应用现状

　　1.1应用背景

　　科技的快速发展给我们的生活带来了各种各样的便捷，也为我们创造了多种多样的即时交流方式，新兴媒体作为当前网络时代下的主要产物，已经完全充斥在我们的生活当中。如今，微信、微博等社交平台已经成为人们必不可少的交流媒介，利用微信、微博等社交平台人们可以实现即时交流，分享信息，给人们带来了沟通的便捷。同时，许多商家也看到了微信、微博等社交平台的优势，开始利用新兴媒体进行广告投放和宣传，而且在大数据技术的支持下，商家甚至能够对用户进行精准的广告投放。

　　1.2应用现状

　　微信、微博等社交平台作为社会化媒体中的一员，因为其快捷方便的特点，成为了社会化媒体营销中的主力军。文化创意产业中社会化媒体营销的主力军也少不了微信、微博这样的即时社交平台。依托于当今四通八达的互联网，社会化媒体能够即时进行消息推送，对用户兴趣进行精准拿捏，微信、微博等社交平台也针对用户的需求开发了相关营销模式，便于商家推送消息，同时也便于用户接收消息。当前，我国的文化创意产业中社会化媒体营销尚处于发展阶段，文化创意产业一直在寻找更好地利用社会化媒体进行营销的方式，经过近年来的不断探索，已经取得了一些成就，主要体现在以下方面。第一，文化创意产业与社会化媒体平台已经进行了不少合作，逐步探索出文化创意产业与社会化媒体营销相结合的方式。第二，文化创意产业已经能够利用社会化媒体向大众推送相关消息，让大众对文化创意产业有更深的了解。第三，文化创意产业利用社会化媒体进行营销已经获得了广大群众的认可，相比于传统的文化创意产业营销模式，人们更喜欢新社会化媒体进行营销的方式。但是，在当前的文化创意产业的社会化媒体营销情况下也存在一些问题。比如在利用新兴社交平台对用户进行文化创意产业的消息推送研究时，还是不能够对用户进行文化创意的精准投放，导致用户经常向微信、微博等新兴媒体反馈垃圾信息、骚扰信息过多的问题，影响用户的新媒体使用体验。另外，在向用户推送文化创意信息时，文案撰写不过关，文案内容不够吸引人，或者部分文案过于华丽却缺乏实质的内容，这些都影响了用户对文化创意产业的印象，导致用户不但没对文化创意产业有所了解，还让用户产生了不良印象，这对文化创意产业今后的发展是十分不利的，这是文化创意产业中负责社会化媒体营销的相关工作人员今后需要重点关注和解决的问题。

　　2文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式分析

　　社会化媒体作为新时代下的产物，与传统媒体有着许多不同之处，正是这其中的不同之处决定了社会化媒体相比与传统媒体具有得天独厚的优势。社会化媒体之所以冠以“社会化”的字眼，是因为其参与信息传播的用户是整个社会，是全体用户，而且社会化媒体可以和用户进行实时互动的特点更是让社会化媒体在营销中具有无可替代的优势。利用社会化媒体进行文化创意产业营销主要是利用社会化媒体营销的三种模式，下面就将对这三种模式在文化创意产业中的运作模式作具体分析。