七、紧扣时尚脉搏
    经历了长期封闭压抑的计划时代，国人对时尚的向往、追逐和激情，甚至超过了国外成熟市场中相对稳定的消费者。在快速变革的中国，人们对时尚的追求也可谓‘旧新月异”，“时尚”元素已经渗透到消费和生活的各个领域。时尚消费使消费者获得了一种“群体成员感”。使消费者获得了一种具有了进入某个“时髦社会圈”的门票的感觉，从而摆脱了对“落伍”、“不合拍”、“乡巴佬”等“社会污名”的恐俱。从某种意义上说，谁最先留意到流行的潮头，谁最能在风起于青萍之末时就捕捉到流行的风向，谁就能在广告定位中稳坐潮流的第一把交椅，从而抢占市场先机。果汁品牌“酷儿Qoo",模仿小朋友喝起来近似于“Qoo”的声音，既休现了“酷”的时尚，又拉近了与儿童消费者的距离，摩托罗拉掀起的“MOTO, MOTO”风暴，都取得了空前的成功。