当代人喜欢张扬个性、自由与不受约束，追求新奇与时髦，敢于挑战循规蹈矩的生活方式。这种反传统思想的流行直接导致了风格迥异的无厘头广告的诞生。这种广告从形式到风格，无不充满叛逆、挑衅与桀骜不逊。如娃哈哈的“激活”、康师傅的“尽跑”、农夫山泉的“尖叫”以及“脉动”等，“不管是黑足白，只要你酷，你就是他们中的一员”。广告不断引导人们追求新生事物、追求品质享受、追求生活中新的感觉和形式，同时也强涮个体平等参与、自由发展、开拓创新的精神，形成个性的张扬。在当前人们越来越重视个性化需求，希望通过消费充分展示自我独特个性的今天，广告持注重个性发展的原则，才会赢得消费者。
　　三、增添幽默夸张
　　西门子冰箱广告，利用在冰箱里钓鱼的方式来表现其“零度保鲜”功能，海马汽车可以作为婴儿的摇篮，它们用一种“神话的方式”将产品的功用特点告之公众幽默广告以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象。幽默是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它将深层寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，使人们在哈哈大笑中不知不觉地接受对方观点，达到“润物细无声”的效果。麦克哥伦研究机构调查发现，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。在戛纳广告节，获得掌声的大部分是幽默广告。
　　四、强化优秀传统
　　广告的希望在于文化，只有服从、吸收、融汇、折射民族文化，用最鲜活的民族语言，透过人类共同的心理表层，楔入深藏在人类潜意识背后的民族文化，广告才能被消费群体接受从而达到诉求目的。继承优秀传统，弘扬传统美德，就是以源远流长、具有深厚道德内涵的传统美德来丰富、充实广告的民族特色。具有合理内核的优秀传统文化在广告中的运用，不仅可以淡化广告的功利和商品色彩，而且可以使民族的优秀传统深入人心。 　　“海尔，真诚到永远”，“孔府家酒，叫人想家”等，都在呼唤着人性的回归和对真善美的追求。南方黑芝麻糊的电视广告之所以被人推崇，也是由于它植根于优秀传统文化。石家庄制药集团在广告中提出了一个响亮的口号：“做好药，为!”长虹“长虹以产业报国、民族昌盛为已任。”中华牙膏“四十年风尘岁月，中华在我心中。”这些广告都反映了中国人对民族自尊和国家尊严的神圣崇拜。外国商人也深知国人的这种心理，所以当美国通用公司雪佛莱“子弹头”进入中国时，打出了“感谢你，中国”的广告，获得了很大成功。美国大都会寿险公司的广告画面使用了中国人引以自豪的象征着保障和安全的万里长城，广告语为“在美国也有一座看不见的长城……”可想而知，这一巧妙结合了中华民族文化背景和心理特征的精美广告，会引发中国受众多少的共鸣和彻悟。
　　五、借助明星人气
　　明星是潮流的先锋，引领着大众的视线，可为产品增添光彩，吸引消费者的眼球。往往明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有属性的物，而是一种精神产品，变成有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友这种精心营造的文化氛围和精神世界，使消费者在商品消费中找到自我，找到慰藉，获得精神寄托和心理平衡。巧笑倩兮美目盼兮，金喜善以其顾盼生辉的鼎盛人气和无与伦比的强大亲和力，成为TEL进军移动通讯领域的一张王牌。金喜善用肢体和表情语言以“无察觉的邂逅”和“惊喜的发现”表达了她源自ETL于机带来的沟通愉悦与满足，自然中流露出对ETL手机的钟爱与信赖，诠释了ETL手机可人的品牌形象，人文内涵巧妙融汇于产品之中。TEL启用金喜善做为代言人后，销售额迅速窜升。
　　选择代言人不仅要看明星的知名度，还要考虑是否与品牌特质完美结合。要达到完美效果，不但需要借助明星魅力，还需要独特的创意、完美的制作、精准的投放。现在消费者更加理性，应清楚了解目标消费群体，认真考察明星的影响力和品牌价值提升的关系。
    六、使用虚拟代言
    随着营销异军突起，众多企业转而用虚拟形象作为企业产品代言人。如大家都熟悉并接受的:QQ企鹅、海尔兄弟、肯德基上校、康师傅等。使用虚拟形象代言人的最大好处在于，企业可以根据产品和品牌战略量身定制虚拟代言人，自行掌控和调配，设计形象代言人的最佳性别、年龄、职业等特征，按照企业的期望展露在受众的感知环境中。美的空调广告中北极熊的运用，使其销售量在国内同行业中从第六名上升到第二名。有人开玩笑说:“巩俐千金一笑，没有笑开市场，没想到让一只北极熊拱开了市场大门。”北极熊的出现，使人自然联想到寒冷这个属性。有位消费者看了美的空调广告说:“美的空调一开，连北极熊都冷得盖被子，制冷效果一定很好。”美的空调借用北极熊可爱、幽默的表演，来满足人们对动物好感的心理需求，从而对产品产生认同。