而关系营销的出现才标志着营销开始真正进入消费领域，因为以往的营销理论都是以4P理论（产品、价格、渠道、促销）为基础，始终摆脱不了产品推销的影子，而从关系营销开始，营销理论彻底转变观念，以关系为中心，真正实现了“顾客至上”。这一点在该阶段涌现的4C理论上得到了很好体现。4C包括：消费者（consumer）成本（cost）便利（convenience）沟通（communication）。

　　但是并没有形成适合我国实际情况的营销理论体系，西方的营销理论是西方经济的产物，我国的市场经济有自己的特点、我国的消费者也有别于西方的消费者，因此我们不应该完全照搬西方的营销理论。虽然随着社会的发展我国的市场营销理论也得到了一些发展，但大多数还是昙花一现。所以我们一定要在学习西方的先进的营销理论的基础上结合自己的实际，建立一套属于自己的营销理论体系。

　　随着社会和市场的发展一些新的适应市场的营销理论也不断涌现，像之后取得成功的整合营销、体验营销，以及由此引申出来的体验营销、娱乐营销。而本论文即将呈现的是休闲食品的外资企业在我国市场应用比较成功并在国产的休闲食品企业广泛推广使用的趣味性的营销方式或方法。

　　三、本课题实施方案及进程

　　（一）本课题实施方案

　　论文主要从以下几个方面展开论述：

　　（1）休闲食品的发展及现状。

　　（2）详细分析卡夫、玛氏等休闲食品著名企业在趣味化营销方面的成功之处。

　　（3）分析中国休闲食品市场的特点和休闲食品企业的不足之处，并针对其结合国际上成功的休闲食品企业的趣味化营销提出建议。

　　（二）本课题的进程

　　毕业论文(设计)时间安排∶

　　（1）论文准备（1周）

　　该阶段由教学院领导进行毕业论文动员，组织指导教师和学生学习毕业论文的有关要求和规定，明确论文题目类型和命题原则

　　（2）收集、分析、整合、归纳文献资料，准备撰写开题报告阶段（2周）在专业实习及毕业实习期间所收集的与毕业论文有关的各种文献资料（包括著作、期刊、学位论文、电子文献等，参考文献的数量在10～15篇左右，其中外文不少于3篇，学术期刊类文献不少于7篇）进行分析、整合、归纳，在指导教师的指导下，提交论文大纲，撰写开题报告。开题报告的字数不少于3000字。

　　（3）撰写开题报告（2周）

　　选题的目的和意义，国内外研究现状，本课题实施方案及进程，参考文献。字数不少于3000个汉字。

　　（4）组织开题（0.5周）

　　课题组织学生作开题。

　　（5）外文资料翻译（1周）

　　将外文参考文献中的一篇或者两篇译成中文，字数不应少于3000个汉字。

　　（6）撰写、修改论文初稿及最后定稿。（5周）

　　开题报告及外文翻译合格后进行论文初稿的撰写。初稿完成后，交指导教师审阅。并进一步修改直到最后定稿。论文字数不少于1.5万字。

　　（7）答辩前准备（1周）

　　上交毕业论文全部材料，指导教师进行交叉评阅，并将论文中审查出的问题，进行修改、整理、修改，准备答辩。

　　（8）答辩（0.5周）

　　答辩委员会组织学生答辩。

　　开题报告格式 5

　　一、课题界定

　　“学生文学修养”主要包括学生的文学理论素养、对文学作品的感悟鉴赏能力和批判能力以及一定的文学创作能力。“学校教育”侧重于农村学校品德和行为教育。

　　二、省内外研究状况述评

　　本研究主要从语文教师修养、学生阅读和写作能力、学生文学素养等方面研究成果进行了梳理，主要有《教师文学修养与作文教学的研究》(常州市武进区横山桥中学语文课题组)、《论语文教师的文学修养》(秋实)。这类研究是针对语文教师的研究，以提高学生作文成绩为归宿点，忽略了学生自主阅读和写作能力和文学素养的培养，是应试教育的附属品。此外还有一些研究，如《语文教师功利思想对学生文学素养的影响》(项成波)、《提高学生文学素养，发展学生综合素质》(马龙)这类研究虽然关注了学生道德素养和审美情趣，注重学生个性发展和健全人格的形成，但是没有着眼于对学校整体发展的影响，研究成果具有局限性，没有起到本质性的推动教育发展作用。