3、网络互动杂志的价值

　　3．1网络互动杂志的市场基础

　　中国掀起网络互动杂志热潮，这种新兴的媒体技术在短短的'1两年内达到数千种。和门户网站1样，网络互动杂志主要靠人气聚集扩大其影响力，比如Poco就号称有3000万注册用户，其旗舰杂志Pocozine就有570万读者，比传统杂志的阅读者高出很多。这种形式自然吸引了众多国内外企业的注意。目前，世界500强企业如：欧莱雅、宝洁、三星、理光、佳能、摩托罗拉、耐克等都开始在POCO的网络杂志上宣传和推广自己。网络互动杂志在以新型互动吸引网民眼球的同时，也越来越被资本市场看好，获投资商青睐，大步迈向市场化。

　　3．2网络互动杂志的价值

　　1是靠收取费用，很多大型的网络互动杂志在其杂志成型，并拥有较大的用户人群后开始施行付费订阅。但是这种盈利方式只限于高质量高服务的运营公司，其表现形式和内容必须有绝对的价值性，且远大于传统杂志的价值。

　　2是靠广告的方式获取收入，网络杂志的广告形式比较活泼，网络杂志的广告模式又打破了传统杂志内容和广告必须捆绑在1起的弱点，运用技术实现广告和内容的分离。图片、音频、视频的组合使得广告主可以创造出更多元的广告形态。这种多元还体现在广告的购买方式上，广告主可以按传统的方式购买版面，也可以按照广告被读者打开的次数进行购买。甚至可以将广告本身以网络互动杂志的形式通过平台进行发行，而且可以直接跳转至广告客户的网站。所以1些大的品牌公司愿意支付这比广告费用。比如，摩托罗拉、欧莱雅等这些大品牌都在网络上投放广告，未来也将有更多的产品加入。

　　4、网络互动杂志的优势

　　表现形式给读者很强的用户体验。这得益于大量图片、音乐、Flash动画甚至视频在网络互动杂志中穿插应用，使网络互动杂志与传统杂志相比具备更多元的表现形式，调动读者各个感官系统。

　　与传统媒体相比，互动杂志的发行成本有着明显的优势。1方面传统杂志最大的成本，即纸张和印刷，对于互动杂志来说全部为零；另1方面，它大大节省了发行投递的成本。电子杂志是通过Xplus、MagBox这样的专用免费发行平台。

　　另外，平面媒体的发行渠道是有限的，大多数刊社的发行没有能力达到2级市场以及很多边远城市，1本好的平面杂志如果发行量达到5万到10万就相当不错了。但在网络互动杂志上市的第1天，只要是互联网能够到达的地方，互动杂志的发行就可以到达。

　　5 结语

　　传统的报纸受到了互联网的冲击，传统的杂志也会受到网络互动杂志的冲击，这是不可避免的，这是大趋势。未来的大媒体，1定是包括纸媒、网媒等其他形式在内的集团方式。越来越多的传统媒体在向网络杂志行业转型，在不久的将来，网络媒体将连同传统平媒、传统网络、广播、电视、手机等1起成为我们获取资源的桥梁，网络互动杂志的发展前景不可限量。