新疆伊犁树莓品牌建设研究

新疆伊犁树莓品牌建设研究 摘要 随着农业的快速发展以及科学技术的快速进行,农业的发展已经基本进入了机械化,农产品也得到迅速的发展,而人们对于农产品的质量品质要求也越来越高,这就形成了农产品品牌的销售市场,而就现在特色农产品的发展趋势和行竞争来看,我国
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新疆伊犁树莓品牌建设研究
摘要
随着农业的快速发展以及科学技术的快速进行,农业的发展已经基本进入了机械化,农产品也得到迅速的发展,而人们对于农产品的质量品质要求也越来越高,这就形成了农产品品牌的销售市场,而就现在特色农产品的发展趋势和行竞争来看,我国的农产品品牌的建设与发展在同行业中存在着巨大的行业竞争力,这就需要一些地区来建设特色农产品品牌来打入市场,进而快速占领市场,形成自己具有独特风格的品牌。来本文中以新疆伊犁树莓品牌的建设为研究对象,新疆可以说主要的经济来源就是农产品的生产,农产品的营销主要就是依赖于农产品品牌的建设,而本文中指出了新疆伊犁树莓品牌建设的必要性以及在农产品树莓品牌建设中存在的问题,同时对于这些问题提出相关的解决策略和改善建议,希望能够对于新疆特色农产品树莓品牌的建设有一定的参考价值,同时对于全国其他的特色农产品品牌的建设与发展有一定的借鉴意义。

关键词: 农产品,品牌建设,“树莓”


Research on Brand Construction of Xinjiang Characteristic Agricultural Products

Abstract

With the rapid development of agriculture and the rapid progress of science and technology, the development of agriculture has basically entered mechanization, agricultural products have also been rapidly developed, and peopleundefineds requirements for the quality of agricultural products are also getting higher and higher. This has formed the marketing market of the agricultural products brand, and in terms of the development trend and competition of the characteristic agricultural products at present, the construction and development of the agricultural products brand in our country has a huge industry competitiveness in the same industry. This requires some areas to build characteristic agricultural products brands to enter the market, and then quickly occupy the market, form their own unique style of brand. In this paper, the construction of raspberry brand with Xinjiang characteristics as the research object, Xinjiang can be said that the main economic source is the production of agricultural products, the marketing of agricultural products is mainly dependent on the construction of the brand of agricultural products. This paper points out the necessity of the construction of raspberry brand of Xinjiang characteristic agricultural products and the problems existing in the construction of raspberry brand of agricultural products, and at the same time puts forward the relevant solving strategies and improvement suggestions for these problems. Hope to be able to Xinjiang characteristic agricultural raspberry brand construction has certain reference value, at the same time to the national other characteristic agricultural product brand construction and the development has the certain reference significance.

Key words: featured agricultural products, brand building, marketing

目录

1研究背景及意义 6
1.1 研究背景 7
1.2 研究意义 8
2国内外研究现状 10
2.1 国内农产品品牌建设研究 12
2.2 国外农产品品牌建设研究 15
2.2.1 栽培面积 16
2.2.2 产量 16
3新疆伊犁树莓品牌建设现状 16
3.1 新疆伊犁树莓特点 16
3.2 新疆伊犁树莓品牌的引进及发展现状 16
3.2.1 新疆伊犁树莓品牌的引进 16
3.2.2 新疆伊犁树莓品牌的发展现状 16
4新疆伊犁树莓品牌建设存在的问题及原因分析 16
4.1 品牌意识的薄弱 16
4.2 发展环境较差 16
4.3 营销意识淡薄 16
5新疆伊犁树莓品牌建设策略 16
5.1 加强品牌建设 16
5.2 优化发展环境 16
5.3 提升营销意识 16
6总结 16
致 谢 16
参考文献 17


1 研究背景及意义
1.1 研究背景
为深入推进农业供给侧结构性改革,大幅提高农业发展质量效益,加快农业现代化发展步伐,为深入落实好州党委工作会议“全力打响伊犁品牌金字招牌”的精神,州农业局充分发挥自身职能,开展联合协作,全方位构建州直农产品区域品牌体系。为培育能彰显伊犁地域特色的区域农产品品牌,目前州直农业、工商、质监等相关部门积极协调,正在起草形成《关于加快推进伊犁州直农业品牌化建设的实施意见》,意见中心思想表达了要深入落实好州党委工作会议“全力打响伊犁品牌金字招牌”的精神,州农业局充分发挥自身智能,开展联合协作,全方位构建州直农产品区域品牌体系。培育能彰显伊犁地域特色的区域农产品品牌,州直农行,工商,质监等相关部门积极协调。树莓产业应该抓住机会,深入发展联合协作与丰富树莓产业链,加强“树莓”品牌建设,进一步增强“树莓”地理标志农产品的品牌竞争力,使其更好的走出去,让更多人认识树莓认识伊犁特色农产品。


1.2 研究意义
(1)理论意义。经过对国内外农产品品牌建设相关理论和文献的梳理、总结,从消费者视角、品牌建设主体视角和品牌建设阶段三个方面将前人对农产品品牌建设的影响因素进行了概括[1],在现阶段伊犁特色农产品基础上结合新疆伊犁“树莓”品牌建设的实际情况,为农产品品牌建设提供了一些理论参考。
2)实践意义。本文结合伊犁“树莓”品牌的发展状况,对其存在的问题进行分析,同时借鉴国内外农产品品牌建设的优秀经验,进而对伊犁“树莓”品牌建设提出针对性对策和建议。这片论文不仅停留在了为“树莓”品牌建设提供理论依据,也对推动树莓产业和伊犁经济发展具有重大意义。


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