新媒体环境下电视媒体的创新发展

新媒体环境下电视媒体的创新发展 摘 要 时代的发展以及技术的革新营造了一个全新的新媒体环境,媒介形式不断多元化,在此过程中,传统电视媒体的发展路径逐渐成为人们关注的焦点,主要是因为新媒体对传统电视媒体的冲击是巨大的,如何在这种巨大的冲击下谋求发展成为传
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新媒体环境下电视媒体的创新发展

摘 要
时代的发展以及技术的革新营造了一个全新的新媒体环境,媒介形式不断多元化,在此过程中,传统电视媒体的发展路径逐渐成为人们关注的焦点,主要是因为新媒体对传统电视媒体的冲击是巨大的,如何在这种巨大的冲击下谋求发展成为传统电视媒体面临的共同问题。基于此,本文将以弥勒市电视台为例,在阐述相关理论的基础上,进一步分析弥勒市电视台当前的营运现状,同时提出新媒体环境下弥勒市电视台发展中存在的问题,并在此基础上提高传统电视媒体创新发展的具体举措,以此推动传统电视媒体的健康可持续发展。
关键词:新媒体;电视媒体;弥勒市电视台

目 录

前 言 3
一、 理论概述 3
(一) 新媒体的含义 3
(二) 新媒体的特征 3
1. 价值性 3
2. 原创性 3
3. 效应性 4
(三) 新媒体的传播优势和价值 4
1. 信息传输速度更快 4
2. 以满足受众需求为传播目标 4
3. 充分发挥自身核心竞争力 4
二、 新媒体环境下电视媒体的发展现状——以弥勒市电视台为例 5
(一) 电视台的营运现状 5
(二) 电视台的人才储备状况 6
三、新媒体环境下电视媒体发展中的问题分析 6
(一)互联网思维观念缺失 6
(二)传播形式和内容无法满足受众需求 7
(三) 现行体制不够完善 7
(四) 技术体系相对落后 7
四、新媒体环境下电视媒体创新发展路径分析 8
(一)始终做到与时俱进 8
(二) 坚持创新 8
(三) 加强电视品牌构建 9
(四) 实现向新媒体的内容输出 9
结 论 10
参考文献 11

前 言
众所周知,移动互联网的出现极大地改变了人们的生产生活方式,同时也冲击了传统媒体的发展,其中对电视媒体的影响更是十分显著,在信息时代之前,电视在人们生活中所起到的作用是不言而喻的,其地位也是不可撼动的,作为人们获取信息的主要渠道,人们对电视媒体的依赖程度只增不减。但是随着互联网的普及,人们逐渐迎来了信息时代,传播迅捷、信息全面、获取便利、应用广泛等成为了时代的主题词,传统电视媒体逐渐淡出了人们的视野,由此,传统电视不可撼动的地位也终究被新媒体所取代。另外,信息技术的发展使得智能终端媒体成为人们日常生活的惯用工具,人们基本实现了从获取信息向选择信息的转变,在此种媒体环境下,传统电视媒体改革势在必行。
一、理论概述
(一)新媒体的含义
新媒体主要是以信息技术为依托,以互联网为传播载体进行信息传播的一种渠道,并以便捷、高效、即时等特点深受社会大众的广泛追捧。随着科学技术的不断发展,人们接受信息的方式不断升级,新媒体作为时代发展的产物,极大的改变着人们的思维习惯和生活方式。从广义来讲,新媒体主要指的是一种万物皆媒体的传播环境,其中涵盖了所有数字化的媒体形式,具体包括网络媒体、移动端媒体、数字电视等等。可以说,新媒体是传统媒体的升级与扩充,不仅丰富了信息传播渠道,同时也实现了多种传播方式并存的零距离传播。从狭义来讲,新媒体主要就是一种传播方式,其针对的人群是所有人,由此新媒体产生的传播效应不断扩大,一方面冲击着传统媒体的发展路径,另一方面也推动着整个媒体环境的改善和升级。
(二)新媒体的特征
1. 价值性
新媒体的价值主要体现在以下两个层面,其一是新媒体自身的价值,其二新媒体传递的信息价值。通常来讲,媒体本身作为信息的传递者具有极大的价值,这种价值来源是多方面的,具体包括载体固有的受众、传播条件、反馈机制以及传递时间等等,这些因素构成了媒体自身的媒介价值。此外,媒体作为信息传递的承载者,其中的信息价值是不容忽视的,这些信息作为媒体的重要组成部分,与媒体价值共同构成了新媒体的存在价值。价值性作为新媒体最为显著的特征之一,是衡量是否满足受众需求的重要指标,同时也是媒体未来发展过程中的核心竞争力。
2. 原创性
原创性是新媒体最为显著的特征之一。随着信息技术的不断发展,创新已经成为时代发展的关键词,同时也成为了新媒体的发展方向。这里的原创性主要针对的是观念上以及传播形式上的创新,在原有媒体形式的基础上,赋予其他层面的融合和兼并,形成新的空间模式,从而实现媒体理念上的创新。相比于传统媒体来讲,新媒体之所以“新”,主要就在于实现了理念以及形式的创新,同时结合了新时期的时代内容,在特定领域和空间内发挥媒体作用,并深受人们喜爱。
3. 效应性
效应主要指的是借助过程达成的结果,可以说,媒体传播追求的就是所谓的效应,以此给人视觉或者听觉的感知。众所周知,互联网所产生的效应是巨大的,由互联网衍生出的新媒体所产生的效应也是不同忽视的,在此过程中,效应作为新媒体的主要特征之一,也是影响人们日常生活和思维的重要指标,正是这种效应引发的一系列连锁反应以及社会影响。总的来讲,新媒体发展过程中所引发的效应是值得考量和借鉴的,随着新媒体的更新和发展,这种效应也在不断发生变化,但是,其作为新媒体的重要组成部分直接根植于媒体特征之中,是始终无法被忽视的。
(三)新媒体的传播优势和价值
1. 信息传输速度更快
众所周知,新媒体主要是以互联网为载体,全面实现了技术创新和突破,使得信息传输速度不断加快,以微博、微信等自媒体为例,其信息更新的速度基本是以秒为计算单位,实时更新已经成为了新媒体的代言词。新媒体的出现使得各种信息扑面而来,甚至应接不暇,点面试的传播已经告一段落,点对点的传播不仅为受众获取信息提供了便利,同时也提高了信息获取的效率。总之,相比于传统媒体来件,新媒体信息输出的速度以及输出方式都在一定程度上更新了人们的获取方式和获取质量,同时也冲击着传统电视媒体的发展路径。
2. 以满足受众需求为传播目标
传统媒体在定位受众需求过程中,由于自身传播方式的限制导致其只能满足受众低层次的需求,或者说只能以点带面,以社会主流文化为主,而忽视了用户体验。新媒体在发展过程中弥补了传统媒体这一不足,在定位过程中以用户体验为中心,并以满足受众需求为传播目标,不仅提高了用户满意度,同时也强化了受众的媒体代入感,受众逐渐由被动接受演变为主动选择,由置身事外变成参与其中,可以说,这样的媒体定位不仅获得了受众的广泛认可,同时也更新了媒体形式,为传媒业的进一步提供了强有力的支撑和保障。 转载请注明来源。原文地址:http://www.lw54.com/html/zhlw/20190903/8191713.html   

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