集医药文化与科普、养生与旅游的广东中医药博览园

广州中医药大学拥有丰富的中医药文化养生旅游资源,但要形成旅游品牌、产生经济、社会效益,还需要加强自身建设、整合现有资源,合力将其打造为集中医药文化与科普、养生与旅游为一体的广东中医药博览园。 1 现状分析 广州中医药大学现有广东中医药博物馆、时珍山、药
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论文摘要

  广州中医药大学拥有丰富的中医药文化养生旅游资源,但要形成旅游品牌、产生经济、社会效益,还需要加强自身建设、整合现有资源,合力将其打造为集中医药文化与科普、养生与旅游为一体的广东中医药博览园。

  1 现状分析

  广州中医药大学现有广东中医药博物馆、时珍山、药王山、岭南名医壁、中医药文化广场、同心圆、榕园、杏林讲堂、国际学术会议中心等丰富的中医药文化养生旅游资源。广东中医药博物馆为公益一类正处级事业法人单位,先后获得省政府两期各 1000 万元建设资金,是华南地区最大的中医药博物馆。广东中医药博物馆在中医药文化养生旅游方面已进行了先期尝试,开馆以来,已接待海内外观众 11 万余人,影响力日增。药王山、时珍山占地 55000 平方米,栽种中草药 2200 多种。岭南名医壁为红砂岩材质,长百米,雕刻岭南历史上有重要影响的 10 位医家。杏林讲堂、国际学术会议中心( 可容纳 2000 人) 可开展中医药教育与学术会议等。中医药文化广场可容纳近万人同时开展健身活动。在中医药文化与科普作品创作方面,大学先后出版了《岭南中医药文库》、《通俗中医药丛书》等图书,以及电视剧《药说西游》、《四季养生》等系列节目,在中医药文化与科普方面拥有一支稳定、一流的团队。

  2 中医药文化养生旅游趋势

  中医药文化养生旅游是中医药文化及中医药产业与旅游产业相融合的产物,是旅游活动的一种类型。由于中医药文化养生旅游既能满足人们对健康的追求,又能开发成适合度假的旅游项目,更重要的是这种旅游具有独特的民族性,传统文化性强,内涵丰富,市场广阔。
  当前,中医药文化养生旅游已在全国兴起,很多省份都已开展了相关工作,出现了众多中医药文化养生旅游的景点,如杭州市中医药文化博览园、北京中医药文化旅游产业联盟、亳州的“中华养生药都”、玉林的“农业生态游体验新农村”中的“中药养生”特色线路、上海中医药国际博览园等。此外,广东、北京、四川等省份均已出台中医药文化养生旅游总体规划。
  中医药文化养生旅游经过数年的发展,已然成为旅游行业新的经济增长点,各省份已争相引导企业介入,作为新兴行业,还有巨大潜力可以挖掘。国务院办公厅近日也发布了《关于印发国民旅游休闲纲要( 2013—2020 年) 的通知》,从国家层面引导发展文化旅游、科普旅游等。因此,可以说文化休闲旅游已上升成为国家层面的战略部署,中医药文化养生旅游要抓住机遇。广州中医药大学作为广东中医药文化行业的排头兵,绝不可错失发展良机。

  3 建设设想

  3. 1 景区建设

  广东现有的中医药博览园有从化的岭南中草药文化博览园、清远国际中医药博览园等,均有广州中医药大学参与,但是上述景区存在着景点偏僻、中医药文物匮乏、中医药文化不够丰富等缺点,底子薄,发展后劲缺乏。而大学现有旅游资源由于没有按照星级景区进行规划建设,因此在导览、消防、垃圾回收、灯光、厕所、残疾人服务、游客服务中心、餐饮购物、交通、停车等诸多方面离景区要求还有一定距离。应筹措资金,包括向政府申请,甚至引入风险资金,开展 AAAA 级景区评级建设工作,至少应该达到 AAA 级景区标准。

  3. 2 博物馆建设

  广东中医药博物馆是博览园的主要组成部分,已由省政府于先后两次各投入 1000 万元进行建设,其中二期建设目前正在招标。二期项目完成后,博物馆将在现有中国医学史展、中药展、中医人体展的基础上,增加针灸展、养生展、岭南中药展、岭南医学史展等展项,并增加养生互动、体验项目,将极大丰富博览园内涵。从现在进度来看,二期建设较为缓慢,需要加快进度。此外,应积极开展国家二级博物馆建设,按照国家二级博物馆标准进行内部建设,申报成功后可极大提升博览园的知名度与影响力。

  3. 3 文化、科普作品创作

  广州中医药大学在中医药文化、科普创作方面拥有一支稳定、高素质的创作队伍,创作过《岭南中医药文库》、《通俗中医药丛书》、《岭南名医风范》、《岭南一薮》、系列电视养生节目《四季养生》、《药说西游》电视剧、CCTV4《国宝档案》( 7 集有关广东中医药博物馆) 等。但是,还没有充分整合好现有力量,存在着各自为政,缺乏统一地策划与包装,大学应该通过提高队伍积极性等方式来加以引导组织。

  3. 4 岭南中医药普及教育项目研发

  博物馆此前已开展中药常识展览等工作,但项目的广度,娱乐性与教育性仍然离博览园的要求还有一定距离,需要与相关单位合作开展岭南中医药普及教育项目的研发工作,内容包括入园教育系列( 主要介绍什么是中医药,基本原理是什么,中医如何认识人体与疾病等) 、养生系列( 含四季养生、药膳养生等) 、中医经典导读培训、夏令营、行学班等。

  3. 5 互动健身项目研发

  博物馆开展过诸如八段锦互动教学等互动教育项目,但项目内容仍不够成熟与丰富。可在现有基础上进一步研发包括《八段锦》在内的简单易学、行之有效的中医健康互动教学项目,利用场馆或中医药文化广场开展大型互动教学活动,普及中医药健康知识。

  3. 6 中医药体验项目研发

  体验项目可以直观地让游客了解、认识中医药,目前大学校园内还没有中医药针灸美容、减肥、按摩等体验项目,应当充分整合大学医疗资源开展中医药健康体验活动,可以考虑将与博物馆毗陵的综合教学楼进行改造,成为博览园的体验中心。

  3. 7 中医治未病与健康体检项目

  治未病是中医的特色,对未病先防,提高人群群众的身体素质具有很好的效果,深受广大游客喜爱。目前由于人力、物力的不足尚未开展此项工作。可在条件许可的情况下,开展具有中医特色的健康体检项目,进行体质辨识,由中医专家根据相关结果进行健康指导,开展中医治未病工作,服务游客,提升健康指数。

  3. 8 养生保健品研发

  中医药特色旅游产品开发是大学的短板,目前处于空白状态,需与相关单位进行合作,共同开发具有中医药特色的养生保健营养餐、岭南特色汤饮、养生茶、广东凉茶等。

  3. 9 文化与科普传播

  大学至今仍没有一个有效的中医药文化传播平台,可通过建设广东中医药博览园网站、广东中医药文化传播中心,主办广东中医药文化节、中国中医药文化会展中心等,打造广东中医药文化传播平台,开展广东中医药文化的策划、制作、推广、销售等工作。

  4 结语

  盘活大学现有中医药文化资源,升级整合为广东中医药博览园旅游景区,还需要大学从更高的层面进行资源的有效配置,并需要得到旅游、文化等部门的支持。最佳的途径是通过引入风险投资,形成大学控股,董事会决策,执业经理人经营的模式。
  我们还可以借鉴近在咫尺的岭南印象园的成功运作案例。资源、资金与管理是决定博览园成败的关键 3 要素。

  参考文献:
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