景德镇旅游商品开发的探讨论文

顾名思义旅游商品,就是指旅游期间购买的具有纪念意义、具有地方特色和代表性、反映当地经济文化的商品。对旅游商品,业内人士有一个共识:认为这种标志性商品,是对当地经济文化的一种提炼、反映和表现。在收藏和送礼的过程中,深入千家万户,达到宣传的效果。同时,
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  顾名思义旅游商品,就是指旅游期间购买的具有纪念意义、具有地方特色和代表性、反映当地经济文化的商品。对旅游商品,业内人士有一个共识:认为这种标志性商品,是对当地经济文化的一种提炼、反映和表现。在收藏和送礼的过程中,深入千家万户,达到宣传的效果。同时,也促进了经济的交流,推动旅游商品企业的发展。

  景德镇以瓷立市,瓷器是景德镇的特色,也是景德镇文化的反映,是最能代表景德镇地方特色,最具有纪念意义的产品。因而,在研究景德镇旅游商品开发的时候,瓷器应该是最重要的方面。

  既然瓷器是景德镇旅游商品的重中之重,我们当然要重点关注。但是,从这些年景德镇旅游商品的实际发展来看,在景德镇瓷器的政策、管理、营销、特色等方面,仍有需要改进的地方。

  一、引导缺政策

  景德镇瓷器生产、加工主要以个体,私营为主,生产规模相对较小,虽然景德镇市相关部门开展过一些活动引导产业发展,但总的看,政策缺乏连续性、系统性、科学性,特别是在产品开发、龙头培育、市场营销环节的支持力度不够。

  二、商品缺创意

  景德镇瓷器一向是中国瓷器行业的领头军,但是,近些年来,由于缺乏创新与特色,导致其龙头地位受到了德化、佛山、甚至醴陵等地威胁。传统商品多,创意商品少,是目前景德镇瓷器面临的重要问题。如何通过政策引导,调动创意人才的积极性,通过一种机制,将创意和景德镇传统陶瓷文化紧密结合,开发出既能顺应时代潮流,又能体现景德镇深刻历史文化,品种丰富的瓷器商品,是各级政府应该重视的问题。

  三、产业缺龙头

  通过调查发现,景德镇的名号虽然响亮,但是就其旅游商品的整个行业来说,还没有形成集聚效应和产业集群。而要形成产业集群,就必须有龙头的带动。景德镇虽然有行业协会在其中斡旋,但毕竟能力有限,尤其是其非官方的性质在实际工作中所起的效果收到很大影响。景德镇亟需一个能整合全地区特色产品,创意、设计、制作、营销一条龙的龙头。

  那么。针对目前的这些状态,应该采取一些什么样的对策呢?笔者认为,可以从以下一些方面着手。

  首先,切实转变观念。“境由心造,事在人为”。树立新观念,设计新思路,采取新办法。应以满足旅游者需求为新的重要发展目标,认真研究如何利用景德镇旅游快速发展的平台,开发有创意的新产品。甚至,以旅游商品带动旅游业,促进整个行业的发展。在开发产品的同时,要切实树立起以市场为导向的理念,实现满足市场需要向创造市场需要观念的改变。

  其次,要强化政策引导。政府在景德镇旅游商品开发中的作用是不可替代的。瓷器业是景德镇的支柱产业,政府需要一系列的政策措施来引导、组织、支持、规范产业的发展。比如,对某些重点企业进行资金扶持和奖励,组织旅游商品的展览、展销、设计大赛等活动。这几年来,景德镇市组织的“陶瓷博览会”对景德镇的陶瓷行业的发展都产生了积极影响。但是,我们还要注意的是,旅游商品与传统陶瓷还是有所不同的。旅游商品有其自身的特点,除了要密切结合当地文化,具有当地特色之外,还需要紧贴时代潮流,同时还应该具有便于携带,方便运输等优点。

  再次,要大力打造品牌。景德镇瓷器世界闻名,就知名度来说,具有无与伦比的优势。但是,景德镇陶瓷行业内部仍然处于一种模仿、低价倾销的无序竞争状态,导致了对“景德镇陶瓷”区域品牌的滥用,极大地损害了“景德镇陶瓷”的声誉和形象。所以,所谓大力打造品牌,不仅仅是要规范“景德镇陶瓷”的区域品牌,还要注重其产业品牌、企业品牌和商业品牌的塑造。让真正高质量的精品陶瓷成为景德镇陶瓷的代表。

  在打造品牌的过程中,要注重主打产品的原料、加工工艺、文化内涵的唯一性和统一性。打造品牌要从包装做起,要通过精美、个性化的包装来彰显景德镇陶瓷的历史文化内涵。另一方面,就是强化市场营销。通过向旅游者传递商品的信息,勾起旅游者对景德镇陶瓷的兴趣,强化旅游者对景德镇陶瓷的认知和认可,培育起旅游者对景德镇陶瓷的忠诚度和美誉度。

  第四,要积极鼓励创新。旅游购物是旅游活动中一种消费弹性很大的活动,在目前旅游市场的发展状况下,旅游商品的购买还处于比较弱的地位。要增强旅游商品的吸引力,刺激旅游商品的销售,需要进一步地创新。

  如今旅游者消费个性需求不断扩大,而伴随的却是我国旅游商品品种单一、销售渠道狭窄、开发模式陈旧的现状。想要获得旅游者的青睐,景德镇的旅游商品就一定要体现自身的特色,使之与其他各地的旅游商品有效地区分开来。

  总的来说,只要有了好的政策导向,充分激发出城市智力资源,资金资源、市场资源,培养出一批具有带头作用的龙头企业,形成深具地域特色、品牌效应的旅游商品,景德镇的旅游商品产业,就一定能迈入一个新台阶。

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