短信市场的规范短信产业能否“梅开二度”(2)

;不仅如此,短信业务自身也在不断地更新。彩信、多媒体短信、即时通讯短信游戏等盈利性更高业务正不断地被开发并被市场接受。; ;除开这些,有专家指出,最能促进短信市场的是竞争的充分展开。如果各运营商能在短信
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  ;不仅如此,短信业务自身也在不断地更新。彩信、多媒体短信、即时通讯短信游戏等盈利性更高业务正不断地被开发并被市场接受。;

  ;除开这些,有专家指出,最能促进短信市场的是竞争的充分展开。如果各运营商能在短信业务上展开正面交锋,争夺包括对SP等相关资源、市场营销、品牌创建、资源获得性、合作伙伴的拥有等各方面,就会在服务上、价格上、用户选择上更大地推动短信市场的发展。;

  ;短信的未来是光明的。但在技术和业务发展都日新月异的电信市场,小“短信”又该如何把握机遇,顺利壮大,把辉煌持续下去呢?;

  在已取得巨大成功的基础上,短信业务要蓬勃发展,关键在“扬长避短”,在继续高扬产业链营销法宝的同时加强规范管理,奠定健康的产业基调。;

  在下一步的发展中,短信仍然需要发挥其适应消费国情需要和阶段特征的“地利天时”优势,更关键的是要把运营商重视和推广得法的“人和”利器充分。;

调查显示,消费者选择短信的原因不外乎“价格便宜,形式新颖,方便快捷”等等。短信费比移动话费便宜且是单向收费;短信的传播速度快,迎合了消费者工作繁忙、生活紧凑的生活方式;短信的丰富广泛,和结合后,短信内容的时效性和多样性有了更大的拓展:这对消费者,尤其是年轻消费者有极大的诱惑。比较证明,短信业务的发展是有很大地区和差异的,它要在我国取得更大的成功,不能不继续重视“地利天时”的环境因素。;

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  比之天时地利,更重要的,也是为业内人士普遍承认的一点,是短信运营模式的重要性--由运营商主导推动,服务商和内容提供商通力合作的产业链互联营销模式。这一模式锻造了一个“开放、合作、共赢”的全新产业。正是凭借这一模式,日本运营商NTT;DoCoMo的i-mode从1999年开始服务至今,发展了三千二百万用户,创造了无线数据业务的奇迹。北京商业管理干部学院副院长杨谦教授则认为,移动的短信品牌“移动梦网”的成功首先是一种“结盟式的营销”的成功。这一营销模式在我国还处于培育和摸索阶段,参与其中的运营商、服务商和内容商都在继续市场,他们间的合作和竞争也正在起步。短信业务未来的走向,很大程度上决定在这一产业链之手。;

  ;短信的发展还体现在我们对的重视和解决程度上。现今的短信运用出现了很多利用短信诈骗、传销等违法行为,任由它们发展,疥癣之疾就会发展成心腹大患。针对这些问题,首先是要加强政府管制,制定相关规则,引导短信健康发展。在日本、欧盟和韩国等短信发达地区,国家都已经制定了短信通信的规则和标准,遏止不良短信的蔓延。我国政府部门在今年起也加大了打击力度。同时,运营商、内容商和用户等产业链上的各个环节还需要提高主动性,互相协调、监督和约束,减少危害短信产业发展的行为,迎接短信市场的第二次高潮。;

“我的未来不是梦。”和李小姐一样使用短信的年轻人都对明天充满信心。短信业务同他们一样,都是年轻的事物,“像早上***点钟的太阳”。我们没有理由不对短信的“梅开二度”抱以信心。

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