基于可持续发展的电商企业投资战略探析开题报告

本科生毕业论文(设计)开题报告 题目: 基于可持续发展的电商企业投资战略探析-以阿里巴巴集团为例 一、选题背景与意义 1.选题背景 近几年,中国的电子商务呈现出爆炸式的增长。总体上来看,电子商务已经在一定程度上超越了传统行业中的补充角色,越来越多的人群渗透
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本科生毕业论文(设计)开题报告
题目: 基于可持续发展的电商企业投资战略探析-以“阿里巴巴集团”为例



一、选题背景与意义
1.选题背景
近几年,中国的电子商务呈现出爆炸式的增长。总体上来看,电子商务已经在一定程度上超越了传统行业中的“补充”角色,越来越多的人群渗透到网络购物的行列中,电子商务行业已进入全面应用时期。
阿里巴巴公司从1999年创立至今历经19年的发展,从供应链、资源链和价值链等层面不断贯通、融合,最终成为电商领域的巨头。最终形成现有规模,各项业务均排名行业第一,这些业绩的取得都源于阿里巴巴集团对未来发展战略的高度重视。但市场和环境是在不断变化的,“逆水行舟,不进则退”,阿里巴巴集团要想维护优势地位并实现长远发展,必须完善发展投资战略,实现战略升级。
2.选题意义
(1)理论意义
电子商务的出现对于启动消费、扩大内需、转变经济发展方式具有重要意义。当前宏观经济走低、资本市场降温,国内一些知名电商企业只能依靠促销活动打价格战来维持经营,唯有电商巨头推陈出新的投资战略模式加大市场营销。因此,电子商务在市场经济中如何保持活力并持续发展应该是我们继续思考的问题。
在21世纪,互联网企业需要做大做强、做久做远,以应对竞争激烈的行业,在动态多变的环境挑战的大背景下,互联网企业文化遭遇了较大制约和变数,应对这种制约和变数就成为互联网企业的内在迫切要求和发展必然。
(2)现实意义
以“阿里巴巴集团”为例,作为国内最大、全球领先的电子商务企业,引领着中国的电子商务走向。在互联网企业中,该电商企业是持续发展较好的优秀的样本。近年来,随着我国经济进入新常态,阿里巴巴集团开始向海外投资及拓展市场,其跨国投资战略取得了良好的成绩。纵观阿里巴巴近几年投资的重点,其具有投资金额大、投资种类多、投资合作紧密等特点。分析阿里巴巴企业投资思路和策略,对我国企业走出去发展具有借鉴意义。
二、国内外研究现状及发展趋势
1. 国内外研究现状
国际化研究一直是国际商务领域的重点关注对象,国际化历程的路径、方式以及影响因素等都成为学者们热议的课题。西方学者们对企业国际化动因研巧贡献颇多。Hymer(2018),就首次提出了传统国际化理论中的著名垄断优势理论。Hymer指出,跨国公司进行海外直接投资时,应该注意市场缺陷这一问题,因为这往往代表着有些公司是处于垄断地位的。一个企业之所以想要走出国口,是因为它认为比海外市场同行业企业具有更加有利的优势,并且这种优势是其独有的,而这种独有的垄断优势可以帮助该企业在国外迅速侵占市场,获得利益。Dunning(2016)提出了著名的"国际生产折中理论",他认为当企业能够利用所有权优势、内部化优势和区位化优势时,就具备了进行海外直接投资的条件,而这也成为推动企业国际化经营的重要动因。
国内研究则对商业模式创新给予了较大的肯定,刘吴(2015)指出,阿里巴巴网络有限公司一直来利用其独树一帜的商业模式加上不断变化更新的创新理念,在瞬息万变的电子商务市场上,保持自己的领先地位。赖森鸿(2017)就指出好的商业模式可以化腐朽为神奇,他在分析阿里巴巴集团成功原因的过程中,认为其独创的商业模式是其成功的最主要原因,他通过多种分析法以及分析工具对阿里巴巴的商业生态系统进行了致的分析,包括要素分析、波特物理模型、SWOT。
刘思、温韵柔和李华军(2015)对阿里巴巴创新商业模式,形成完善的电商生态系统的过程进行研究,对阿里巴巴投融资战略之间的关系,以及投资战略与企业整体战略、企业生命周期的协同过程进行深入研究,得出只有企业的投资战略、融资战略与商业模式形成有效协同,才能使企业长远发展的结论。
2. 发展趋势
企业的可持续发展需要以自然环境、社会、经济、科技的可持续发展为前提,需要与外部环境的可持续发展方向保持一致,企业的可持续发展依赖于企业的文化、组织管理制度、资源要素和创新能力。企业文化是否使组织具有凝聚力和活力;组织管理制度是否使业务运作高效;现金流、人力、技术等是否能满足企业持续发展的需要;企业能否持续创新和自我超越,以至于能够保持市场竞争的领先地位;等等。企业要把握与时俱进,核心在于一个“变”字。一个企业不管它曾经如何辉煌,若不能够抢占时代(市场)的前沿阵地,它一定会被市场淘汰。
阿里巴巴在可持续化发展中所做的创新对于国内电商企业的国际化发展能够起到一定的借鉴意义,如在大环境上,政府应完善制度环境,为民间创新扫清障碍,而从企业自身方面,构建诚信为本的企业文化、在国际化中推动对公司股权制度的创新等。
三、预计达到的目标、关键理论和技术、主要研究内容、完成课题的方案及主要措施
1.预计达到的目标
阿里巴巴从一个本土的草根企业,成长为市值近4000亿的电商巨头,其坚实的基础便是国内庞大的淘宝消费者,这也是阿里巴巴集团能够成功进军国际市场的坚实后盾。而分析其为什么能够在本土扎稳脚跟,构建这样一个庞大的电商环境,阿里巴巴集团发展的毎一个阶段,都可以发现其创新之处。本文的目的在于探究阿里巴巴在可持续发展中采取了哪些创新,以及这些创新在可持续发展道路中真正发挥了怎样的作用。对于阿里巴巴国际化发展中创新的研究有利于给中国乃至世界的电商企业提供一些借鉴,启示他们选择正确并且合适的创新发展途径以促进企业的可持续发展,实现创新与发展之间真正的互相促进的一种良性循环关系。
2.关键理论和技术
基于研究角度不同,可以将学者们对投资战略的研究分为两个方面:对企业整体投资战略的研究与对企业投资战略某些维度的研究。由于外部产品市场不完善、内部治理机制不健全,使企业在构建内部资本市场时,更愿意采用多元化投资战略,这样在减少企业对市场依赖的同时,可以降低市场信息不对称对企业带来的不利影响,进而提升企业价值。
“投资战略是指根据企业所处环境的变化及自身发展趋势,通过资金的组合和运用,将企业拥有或实际控制的经济资源有效地投放出去,以获得未来经济利益和竞争优势的战略”。它既是企业总体战略在投资管理方面的分战略,也是公司财务战略管理的重要组成部分,要求公司的投资战略既有战略的长远性,又具有财务管理的务实性以及明确的目标指向性。投资战略主要对战略期间内的一系列问题进行安排与选择,包括目标确定、时机选择等等。投资战略要合理配置企业的各项资源,使资源得到完全的和有效的利用,具体表现为资金投入的数量以及投资的领域。投资战略的目的是为了使企业的各项资源都得到全面有效地利用,从而最大化企业的整体投资收益。 转载请注明来源。原文地址:http://www.lw54.com/html/lunwenzhidao/kaitibaogao/2021/0917/8453524.html   

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