防伪发明:为世界品牌保驾护航

冷门爆热:第八届发明奖的一大亮点 在全国政协礼堂隆重举行的第八届“中国发明家论坛暨发明创业奖”典礼上,全国人大原副委员长、中科院老院长路甬祥和国家科技部原部长、中国发明协会会长朱丽兰等,向来自全国各行业的11名“当代发明家”荣誉称号获得者颁奖。 该奖项
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  冷门爆热:第八届发明奖的一大亮点


  在全国政协礼堂隆重举行的第八届“中国发明家论坛暨发明创业奖”典礼上,全国人大原副委员长、中科院老院长路甬祥和国家科技部原部长、中国发明协会会长朱丽兰等,向来自全国各行业的11名“当代发明家”荣誉称号获得者颁奖。


  该奖项在国家科技部、全国总工会和国家知识产权局支持与指导下,由中国发明协会和国家科学技术奖励工作办公室等联合主办。在11名上台被授予“当代发明家”称号的获奖者中,有来自世界顶尖科技领域的航天技术发明家;有来自为国家安全保驾护航的国防领域的海军工程技术发明家;有造福人类生命健康的重大医药科技发明家;有造福众生生态的重大环保科技发明家......然而,一位发明者姓名最有特色、发明领域爆出冷门的发明家,却成为本届发明创新颁奖大会的一大亮点和热门话题。


  这项爆出冷门却成为热点的发明项目是:引领世界防伪科技前沿、为世界品牌保驾护航的烫印膜纹理防伪标识和直接印刷纹理防伪技术;


  这位20年前发明电码防伪技术并早已推广全国、后又发明系列纹理防伪技术再度使中国防伪技术走在世界前列的发明家,便是来自海南特区的海南拍拍看网络科技有限公司董事长陈明发。


  陈明发?发明的“明”、发明的“发”?这名字生来就与发明结缘,天生就该是个大发明家!――与会者饶有兴趣地纷纷议论。


  防伪发明?电码防伪?纹理防伪?我们常用的品牌饮料、品牌药物等等包装盒上的防伪标识,还有税务发票上的刮奖标识,都是陈明发发明的?――与会者颇感欣喜地纷纷惊叹。


  鉴此,本刊记者兴致盎然地约请陈明发董事长接受本刊记者专访,探究了陈明发如何与发明结缘、中国防伪技术如何引领世界并为世界品牌保驾护航的故事与奥秘,当然也顺便探秘了一把这位神奇发明家的未来之梦。


  天赋使命:陈明发与“陈发明”的一串故事


  “我叫陈明发,‘明’是发明的‘明’,‘发’是发明的‘发’。常常被别人错念为陈发明。”这是陈明发自我介绍时的惯用语。陈明发,显然是一个与发明有着某种天然默契的名字。爷爷给他取这个名字时,希望孙子有一个光“明”“发”展的前途,未曾想到启发了他的宝贝孙子爱好发明创造的天性、最终成为一个创造奇迹的发明家。联想到陈明发后来四十年如一日,情有独钟地倾心于发明,痴心不改地投身于创造,乃至引领全球防伪技术前沿、为世界品牌保驾护航,不能不说是“天赋使命”。


  记得初中开学那天,班主任点名时,一不小心把他的名字喊成:“陈发明”。老师的这个口误,使陈明发从此在学校里有了一个与原名相反却与发明结缘的外号(或者叫别名更为合适):“陈发明”。这也许冥冥之中是上苍幽默的暗示吧?


  当然,陈明发能从一个普通学生成长为发明家,并非仅仅依靠这个名字。除了老师的口误、同学们的调侃或将错就错,启发并强化了他的天性与爱好,主要还在于他从小就好琢磨、爱动脑。还是在上初中时,晚自习教室里点的还是学生自带的煤油灯或小蜡烛。有一天晚自习时,他抬头发现蜡烛流下来,在桌上摊开,灵机一动,并产生灵感,想到如何制造蜡纸。于是他拿起燃烧中的蜡烛,有意让蜡汁均匀地流到作业本上。同学们很困惑,都好奇的围过来。他找到一节铁钉,在“蜡纸”上一笔一画开始刻写……这时老师忽然走进教室,同学们“哄”地散开,老师责问:“你们干什么?”一个胆大的同学回答:我们看“陈发明”搞发明。全班哈哈哈响起了笑声……


  回想自己的少年时期,给他印象最深的是一本叫《科学21世纪》的儿童读物,这是他从一个来自城市的同学手里借来阅读的。书中曾这样描绘:到了21世纪,桥梁只要桥墩就够了,汽车将会像青蛙那样以连续跳跃动作过河......这本书对未来科技的畅想,极大的激发了他发明创造的幻想。从那时开始,他对发明创造产生了浓厚兴趣,每天都要琢磨如何发明,梦想有一天通过自己的发明,造福人类幸福,推动社会进步,成为“中国的爱迪生”。


  1983年,陈明发大学物理系毕业,被分配在一所山区中学当物理老师。他一边当好老师,一边业余搞发明。


  参加工作不久,陈明发已经在县人大会议室里举办过一场“陈明发个人发明成果展览”,展示的各种外观设计、实用新型发明成果20多项,在县城轰动一时。而那时我国的专利法还没有颁布实施呢。这可能是中国最早的小发明家的发明个展。


  有一天,陈明发发现老师用剪刀剪信封时,一不小心把里边的信也剪破了。他就把这个问题记录下来,寻找拆开信封、但不伤到信纸的方法。直到1984年,他终于找到方法,发明成功,并且在1985年《中华人民共和国专利法》实施的第一年,作为他人生提交的第一项发明申请,获取了人生第一项国家批准的发明专利。他的方法就是:在信封里埋一根拉线,拆信时用手拉动线头,让线从里向外把信封割开,不再担心被撕剪坏。这个专利在1986年获得转让费8000元,他因此差点成为那个时代令人“羡慕嫉妒恨”的“万元户”。这个巧妙拆信的方法,至今还应用在国家邮政局185等特快专递的信封上。今天读到此文的各位读者,也许都曾亲自使用过,都曾享用过这种信封的便利。


  因为善于发明创造,1985年,县委书记批示把他从学校直接调到当地一家国有企业――陕西省商南县食品饮厂当厂长。但那时政企不分,国有企业和政府机关差不多,不利于他搞发明创造。后来他便毅然辞职,“下海”到西安一家科技企业担任技术开发工程师,专心专意埋头搞发明。


  因为发明成果突出,1985年,他获得共青团中央颁发的“优秀边陲儿女”奖章,1987年,他获得陕西省专利局授予的“优秀专利工作者”称号。这时我国专利法实施才两年时间,他因此成为中国最早的知名发明人之一。同一年,他被共青团商洛地委评选为“十大杰出青年”。


  借着改革开放的东风,陈明发于20世纪90年代初“下海”来到中国改革开放的前沿广东,在广州经济技术开发区担任项目开发工程师,致力于科技成果转化。1992年,陈明发进一步“闯海”来到中国最大的经济特区海南,创办了自己的科技公司,从此开始带领团队走上科技创新、科技成果转化的道路。电码防伪:开创全球信息化防伪技术的先河


  上面的一串故事,解码了陈明发与发明结缘、走发明之路的天赋使命,然而,陈明发又是如何与防伪结缘、创世界防伪技术前沿、担当为中国和世界品牌保驾护航的人生使命呢?


  1994年春节之后的一天,陈明发偶然从报纸上看到一则报道:深圳某商店进了一批五粮液名酒,想趁春节期间热卖一把。不料有人举报这是假货,当地工商局凭此举报先把这酒查封了,一边联系四川五粮液酒厂派来技术人员查验真假。恰逢春节期间各方都忙,又要过节,折腾了好些时候,等到五粮液总厂技术人员前来人工品尝、查验暗记,方才验明真身,说是真酒。再一探究,原来是同行诬告。终于解禁封条,但春节市场热卖商机早已错过!那蒙冤商家,欲哭无泪……


  若是旁人看了这报道,一声叹息,以示同情,最多发发牢骚、骂骂诬告者心黑、怨怨工商局草率,也就罢了。可偏偏撞上了当过厂长的发明家陈明发,岂能就此放下?他当时就想:能发明一种什么方法,不需要专业技术人员,让工商管理人员就能查验产品真假,甚至让普通消费者就能识别商品的真假呢?就此他陷入了沉思……


  当时,全国假冒伪劣产品开始蔓延、此起彼伏,广大消费者深受其害、防不胜防。假冒伪劣现象已成为中国从计划体制向市场体制转型中伴生的一种严重社会问题。面对这个问题,受害企业的解决办法是:设立打假办,出动打假队打假,耗时费力又费财,但难如人意;有关政府部门的解决办法是:执法检查,专项行动,没收、罚款、提交司法惩处,但收效甚微;学者们则呼吁:修改法律,提高惩罚力度,发现一次售假就罚得他倾家荡产,但遭遇各种地方保护……


  作为天赋使命的发明家陈明发,冥冥之中感到了一种人生的使命,也是上苍赋予他发明天资、天分与机遇的使命,即神圣天职:一定要发明一种技术、方法,帮助厂商和消费者大众维权,为知名品牌保驾护航,为广大消费者的健康安全保驾护航!


  于是,他大胆设想:给品牌产品设“密电码”!把防伪电码设在防伪标识里,把防伪标识粘贴在产品瓶盖或包装上,消费者只要刮开暗藏“密电码”的标识,就可打电话核对产品的电码,验明真假。陈明发称之为:电码防伪技术。


  1994年,陈明发发明并申请了他一生中最重要的第一项防伪发明专利――电码防伪技术。


  说起电码防伪,你可能不认识陈明发,但你绝对在日常生活中与他的发明创造打过交道。电码防伪就是刮开密码核对真伪的防伪方法。目前国家在定额发票上使用的刮开密码核对奖励,就是他的发明;国务院下文在全国69类商品上强制使用的电子监管码,也是他的这项发明;国家药监局在药品上强制使用的药监码,还是他的这项发明。


  值得特别一提的是,1996年,国务院五部委联合成立“全国电码电话防伪系统工程领导小组”,请陈明发担任分管防伪技术的副组长,协助有关部委在全国实施推广电码电话防伪系统工程。


  电码防伪的发明,突破了国际防伪技术停留在传统的物理特性识别阶段,开创了全球信息化防伪技术的先河,使中国的防伪技术一举率先进入信息化时代。电码防伪一时风靡全国,刮标识看密码,打电话查真假,妇孺皆知。而且,在中国还成功地开创了一个新的产业领域――查询类防伪技术这一产业门类。1997年,为海南特区创建了第一家国家认定的国家级高新技术企业――兆信防伪公司(2010年已成为上市公司)。目前国内专业实施这一技术成果的科技企业500多家,创造就业岗位约10万个,累计创造的经济效益总值达到80亿元,使用这一防伪方法的企业用户超过50万家,维护了数以亿计的消费者的健康安全和合法权益。单就受保护的流通产品的市值而言,其总额已超过10000亿元!在全球防伪市场的占有率,已达60%以上......


  从此,陈明发一举成为了开创并引领全球信息化防伪技术前沿、为中国和世界品牌产品消费者的消费权益和健康安全保驾护航的功勋发明家!


  纹理防伪:为世界品牌保驾护航的一大利器


  国际上公认和追求的防伪八字原则是:无法复制,易于识别。


  陈明发按此八字原则的最高境界来对照,发现电码防伪有两大不足:一是消费者只有先买下商品,才能去刮开防伪标识,验明真假,一旦发现是假货,索赔维权费时费力,不能事先辨明真假。二是商品个体的密码有可能被盗复制。事实上也曾经发生过某防伪企业的职工盗取成千上万的商品密码、出卖给不法商家用于复制、造假的事件。


  什么才是世界上独一无二、不可复制的东西呢?――此刻,陈明发这个发明家的头脑又陷入了苦思冥想之中……


  树叶,世界上没有两片完全相同的树叶,那是因为没有两片树叶的叶纹相同;指纹,世界上也没有两个相同指纹的人。这世界上没有相同的东西道理都是一个:纹路不同。对了!陈明发灵感一闪:纹理!世界上任何事物独一无二的特性,是纹理!……


  于是1998年,陈明发发明并申请了他一生中最重要的第二项防伪发明专利――纹理防伪技术。这项发明专利同时还获得了美国、俄罗斯等4个国家的发明专利授权。这是中国在美国获得的第一项防伪技术专利。在全国防伪办组织的技术评审中,专家组一致确认:纹理防伪处于国际领先水平。这项发明的高明之处,就在于把古老的指纹识别与现代网络技术结合,使少数专家借助仪器才能应用的鉴别方法,变成广大消费者人人会用的大众防假利器,是“世界首创、国际领先、极难伪造、长期有效”的防伪技术。


  纹理防伪问世后,迅速成为中外各行业1000多家知名品牌的防伪首选。到目前为止,采用纹理防伪的世界500强企业已经超过20家,中国500强企业超过80家,各行业第一品牌客户超过50家。如世界水泥行业第一名的法国拉法基,如世界化妆品第一品牌的美国宝洁等。宝洁中国曾连续3年,每年投入超过500万美元用于中国市场打假,但市场统计发现,假货并未减少,以至于中国区域总裁感到空前压力,既无法向总部申请继续扩大打假预算,也无法向总部解释自己是如何工作的。2012年,宝洁中国尝试在其中一个品牌上采用纹理防伪,当年统计结果显示,该品牌的市场销量增加了15%,这意味着把7亿美元左右的市场份额从造假者手中夺了回来。中国人的发明,不仅能为中国品牌保驾护航,而且可以有效保护世界品牌,为全球品牌商品消费者的合法权益保驾护航!


  这项新发明,又为中国催生了一批相关科技企业,目前国内专业实施、推广纹理防伪的科技企业有60余家,创造就业岗位2000多个。


  1998年,陈明发获得海南省科技成果二等奖;2004年,陈明发获得海南省首届“十大发明人”称号;2012年,陈明发的纹理防伪发明荣获中国防伪协会颁发的“中国防伪科技奖”一等奖,结构纹理防伪方法荣获国家知识产权局颁发的“中国第14届专利优秀奖”……


  迄今为止,陈明发个人取得的专利成果已经超过300余件,其中60余件已经实现转化为生产力并实施推广。


  “拍拍看”:让人人能做防伪监督员的一大神器


  随着互联网技术的广泛应用推广,可以全程追溯商品生产、物流、营销、消费全过程的物联网技术相应兴起。与时俱进、永不停蹄、始终动态引领世界防伪技术前沿的发明家陈明发,自然联想到要运用物联网技术增强防伪打假的便利性、快捷性和广泛性。


  2012年7月,陈明发在物联网技术领域提出6件专利申请,联合北京、辽宁、湖北、广东、海南、福建等省15名企业家,共同出资创建海南拍拍看网络科技有限公司,致力于将互联网与物流、防伪打假、产品营销等领域的一体化融合,计划引进风险投资,将拍拍看公司发展成上市互联网公司。


  谈到“拍拍看”,陈明发抑制不住兴奋地向记者介绍:“拍拍看”是纹理防伪技术应用的升级版。“拍拍看”的最大特色,是运用了物联网和手机移动互联网技术来防伪打假,使品牌防伪更加便捷化、大众化;“拍拍看”的最大功效,是可以让每个消费者人人都可以做防伪监督员,让假冒伪劣产品陷入人人都能防伪打假的人民战争汪洋大海之中,无处藏身!


  “信不信你来‘拍拍看’试试,只要用你的智能手机扫一扫商品上的二维码,马上就能查阅到商品的产销流程信息和独特的个性化的纹理防伪信息,一对照‘拍拍看’的网络数据库,当场立刻马上就可以判断真假!……”陈明发董事长和夏海波总经理手把手地教记者用手机体验了一把。果真灵验!神奇!


  据介绍:“拍拍看”网络平台是中国首创的移动互联网二维码防伪-防窜-营销平台。其提供的二维码是“一码四用”,即:集防伪-防窜-包装-营销四项功能于一体,兼具了链接网址、标识序号、防窜货编码、营销编码(含积分码及兑奖码)、用户反馈、质量投诉等等功效。协同效应超乎想象,综合应用成本降低,查询率大幅提高。统计显示:查询率提高约20倍,达到6-9%。


  正是基于不断更新升级、世界领先的纹理防伪技术经过十余年上千家用户的应用考验,正是由于“拍拍看”网络防伪技术平台的实践检验,陈明发和他的拍拍看公司才敢于向用户庄严承诺:“假一赔百”,使之成为国内迄今为止唯一一个向用户作出“假一赔百承诺”的防伪企业!


  陈明发希望:政府和有关部门进一步扶持新一代二维码纹理防伪技术的应用推广;媒体进一步对此加大宣传力度;品牌厂商进一步扩大对新一代二维码纹理防伪技术的参与合作与实施;广大消费者都来“拍拍看”试试,买东西前扫一扫看看,体验防伪自卫。这样,全社会形成合力,构建防伪打假、维护健康与安全的“万里长城”,汇成让假冒伪劣产品及其造假者无处藏身的“汪洋大海”!


  诚信天下:愿防伪产业终将消亡的一大梦想


  记者探问陈明发:你的发明一直引领着世界防伪技术的前沿、为成千上万中外品牌和无数中外消费者保驾护航,可谓功德无量;不过,你希望中国的防伪产业永远兴旺吗?还是希望防伪产业终将消亡?


  陈明发露出了坦诚的微笑,充满激情地回答记者的提问:


  “我有一个梦想:希望能构建一个人人真诚相待、个个信用为本的‘诚信天下’,希望终有一天,天下无贼,无伪可防,防伪产业终将消亡!”


  记者继续深问:那么你认为如何才能实现诚信天下、无伪可防的梦想呢?


  陈明发思考了一会,答道:一是要靠制度的制约与保障,以法治取代人治;二是要靠道德诚信的教育与引导,以诚信至上取代金钱至上;三是还要靠防伪技术的网络化、便捷化、大众化,让人人都做监督员,让假冒伪劣无藏身之地。最后共同合力消除假冒伪劣的制度土壤、心灵荒漠和技术条件,形成诚信天下的体制和道德环境。这样,防伪产业最终就会自然而然地消亡了。


  记者“穷追不舍”地纵深提问:当诚信天下逐步构建、当防伪产业逐渐消亡,你的防伪使命似乎可以完成,但你作为发明家,还希望做些什么呢?


  陈明发长吁了一口气,笑道:“那当热,需要我去发明的东西还多着呢!发明的行业可以改变,但我发明的天性和使命不会改变。其实我更喜欢发明一些贴进我们生活和生命健康的东西。譬如:当人们议论街上汽车又撞人了,我就在想:能否发明一套汽车防撞系统?当看到有人在室内抽烟污染空气:我就在想:如何发明一种无烟的烟?看到中秋节人们送月饼成灾,我就想:可否发明一种电子月饼,既满足人们送月饼、传情感的需求,又不造成浪费?从报纸上看到某银行工作人员盗盖印鉴偷窃银行资金,我就在想:可否发明一台叫‘印鉴管理机’的防盗装置……人们经常问我,你的哪项发明成果最重要?我的回答是:‘最重要的发明是我的下一个!’”……


  有人说世界上的人可以分成两种:一种是男人,一种是女人。陈明发说世界上的人也可以这样分成两种:一种是会发明的,一种是不会发明的。发明家和普通人都能看到问题,区别在于普通人遇到问题,就开始抱怨,或者躲避;发明家遇到问题,就迎面而上,寻找解决方案。哪里有问题,哪里就有发明。就像哪里挂着一把锁,就意味着一定有一把可以打开它的钥匙。发明家就是寻找钥匙的人。


  正如面对社会问题,也有两种人:一种是牢骚派,一种是对策派。牢骚派遇到问题,就始终抱怨,满腹牢骚,或大加挞伐,或回避绝望,甚至与社会对立、逆反;对策派发现问题,则着眼分析原因,寻找对策,建议或推动有关方面着手改革。对策派或曰建议派,就是寻找和提供解决问题的改革钥匙的人。这种人和发明家一样,都是值得社会和政府倍加珍惜、倍加尊重的人。因为他们是推动社会进步、解决实际问题的人。


  习近平总书记提出:“要聚天下英才而用之”。最重要的是要慧眼发现、破格重用创新性、创造性、发明解决问题钥匙的天下英才!作者: 陈小平,本文来自《中国品牌与防伪》杂志

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