四、形成主持人的播报特色

　　传统新闻节目播放方式比较严谨，有明快的节奏，而民生新闻使用的'播放方式和它有很大的区别。首先，民生新闻的新闻稿文字表达非常简洁，有很强的口语感，甚至有些新闻稿只有一些提纲，让主持人有很大的自主发挥空间。另外，民生新闻的题材具有地域性，受众人群更加倾向于本地，与人们生活息息相关，所以，主持人要形成独有的播报风格，以满足本地观众对新闻的需求。

五、提高主持人的素养，形成品牌

　　因为主持人在播报新闻时有多重身份，这些身份要求主持人除了具有播音主持专长外，还要有广博的知识面，对各方面知识都有涉及，从而在新闻播报中可以随时应变各种突发情况，深度挖掘新闻信息，加强引导。另外，民生新闻节目的主持人还要具有出色的写作能力，可以敏锐洞察新闻背后隐藏的含义，善于观众的心理，发现新闻的本质，提高自身的道德素养，并以此形成个人品牌，受到观众的欢迎.

　　新闻传播中的新闻寻租现象论文(第5页) 篇4

【内容提要】

数字在新闻报道中具有特殊的功能。从我国新闻报道的实际来看，对数字的应用和认识还停留在最基本的状态。本文重点探讨数字应用在新闻传播过程中的一些基本规律，并对我国数字报道中出现的问题。提出一些解决办法。

【关键词】

数字;数字应用;分众;精确新闻

　　在新闻报道中，数字可以从量化的角度准确地报道新闻事实，反映新闻事物的发展状况，说明报道的主体;也可以作为辅助性背景材料，解答新闻中的疑难问题，说明新闻事物的特征;或者对新闻中所涉及的学术名称、概念进行解释和说明，帮助受众理解新闻内容。

一、数字应用在经济报道中的“分众”原则

　　分众理论是近些年来传播学上论述较多的一种理论。该理论强调受众消费群体的差异性，是媒体进行受众细分的基础理论。我国经济报道改革阶段，专业化市场定位被广泛应用，但在受众的细分认识和理解程度上还有差异。特别是在看似简单的数字应用上，应该对受众心理需要的“分众”化进行进一步的探讨。早期的经济类报道在受众的细分上极为粗略。随着后期受众心理的变化和报纸版面的细分定位，数字应用的“分众”原则越来越明显。

　　当前，已经有不少学者认为经济报道更应该遵循受众细分原则——即报道的“分众”和“小众化”。解决数字应用的现存问题也必须考虑这一大背景，这也是经济类媒体和专业性财经类媒体需要解决的问题。比如美国《华尔街日报》一般每日出三叠，即三大板块，受众区分十分细致：

　　A版——新闻和综合内容。除了财经新闻、国内国际新闻外，还有政策、来信、艺术休闲等内容。

　　B版——市场板块。包括市场要闻、重要兼并或交易、合作经营、行业日志、外汇交易、经济简讯等。

　　C版——金钱与投资。通常18页，包含金融市场日记，道·琼斯等各类股票指数、股市数据库、股市行情、基金行情、债券行情、期货行情、货币利率、世界各国股市动态。

　　以上版面的划分是以受众的视点为前提的。根据读者群的需要，A版的内容更多的是考虑到大众的视点，以使读者以最快速度获得经济资讯和掌握经济政策，阅读方式是综合、轻松、愉快。B版和C版显然更专业、资讯更商业化，考虑的是两个板块的服务对象的强指向性，是为了读者能在众多的商业信息中快速找到与自身利益相关的内容，数字的处理可以相对专业些。

　　数字的应用虽然是其中小事，但是却能充分反映媒体的基本素质，以及对市场变化和受众心理变化的揣摩和分析水准。现在经济性节目媒体注意到了分众的必要性，比如中央电视台二套的节目，就有更细致的受众再划分。有为决策者办的《经济半小时》;有针对大众商业的《经济信息联播》;有针对民营企业家的《经济与法》。针对不同的受众，数字的处理和引用方式也各不相同。

二、数字应用在新闻报道中需要强化“娱乐”功能

　　目前财经类报纸的发展仍面临一些困境。据中国媒体研究中心2005年底的监测资料显示，财经类报纸广告市场占有率从2003年的9.45%到2004年的9.28%，再到2005年的9.20%，一直呈下降趋势，而同比全国性报刊广告总额则不断上升。究其原因，读者群数量有限。财经类报纸几乎都将读者定位于受过高等教育、有经济实力的城市阶层。这种定位必将影响到财经类报纸的社会影响力。