线形态艺术的现代广告设计论文

摘要:

 线形态艺术长久以来在各种艺术作品中出现，是一种较为常见的视觉艺术表达形式，在现代平面广告设计中也经常出现，属于基础元素。对于线形态艺术的设计需要设计师具备高超的水准，如果设计师能力不足则可能因为设计失误而导致设计的意图无法达到，艺术作品失去艺术魅力。本文就线形态艺术如何在平面设计当中进行应用进行论述，希望能够帮助平面设计者在创作当中合理的运用线形态艺术，体现线形态表现方式的价值，帮助设计师体现作品内涵。

关键词:

 线形态艺术;平面设计;广告设计

一、引言

　　现代艺术设计因为科技进步的原因已经和传统的艺术设计有了本质差别，由于数码技术带来的便利，现代设计当中可以融入更多的元素，获得更好的视觉表达效果。借助不断更新的现代科技，艺术作品可以表现出不同的视觉特点，具备多样性，无论抽象的艺术作品或是写实的艺术作品，无论作品的构图是简单还是复杂，均承载了更多设计者想要表达的艺术理念和思想内涵。在艺术作品创作过程中，艺术元素的运用最重要，艺术元素构成了艺术作品的主体，线形态就是多种艺术元素中较为常见的一种元素。

二、线形态艺术的特点

　　线形态运用于多种艺术作品之中，历史可以追溯到古代社会，古代社会的雕刻和彩绘上已经大量使用了线形态作品，其后在绘画类作品之中，线形态得到了大量运用，在国画作品当中，线形态被大量运用，构建出了一种特殊的艺术类型，经过笔画的堆积构建出空间感和层次感，从而形成了各种意境和艺术魅力。艺术的表现手法具有类似的特征，西方艺术中也大量运用有线形态艺术，古代的雕刻大量运用了线形态，古希腊的黄金分割就是线形态的典型运用。目前仍有大量的线形态艺术作品出现，黄金分割也继续运用于艺术当中。在艺术设计和工业设计之中，通过线条的堆积形成变换，表达出意境，能够显示出整个作品的内涵。平面设计广告之中需要充分的利用创意设计，展示出线性元素的艺术表现力，在文化内涵方面，应当注意历史和文化的传承，线条是具有历史厚重感的，传承了千年中华文明的水墨画中的线条就有鲜明的文化艺术特色，如果艺术作品当中进行合理运用将会赋予作品更很远的意境，使得作品产生艺术溯及力。在作品的创作过程之中，所进行的线条艺术造型设计不能仅关注现代的艺术表现手法，还应当对传统的艺术特征进行吸收改造，并进行创新，线条所勾画出的艺术美感将因为各种技术的运用而具备独特的灵感，艺术作品的创作也将因此更加具备新意。

三、线形态艺术在平面广告设计当中的具体运用

　　(一)线形态艺术在平面设计当中的作用

　　现代艺术的设计理念已经随着作品类型的变化有了更深的发展，更加注重审美和艺术外形，专注于对客户或可能的使用者的人文关怀，由于社会环境总是随机的发生变化，艺术作品的表现形式会从逻辑到内容逐渐简化，从而更加符合大众审美，从自然和文化元素中提取的视觉元素逐渐会发生简化，变成线条。线形态是现代艺术设计当中最为直接的艺术表现形式，也是艺术作品中最为常见的元素，通过点的重合，线条的堆积排列以及图形的重叠和交叉，将代表大自然的元素表现的具有生命活力。在工业设计中运用线形态则通过突出的.艺术表达效果，将设计运用的更加可视化，可被用户更加直观的感受，从而突出产品的锐化美感，运用线形态艺术进行锐化是为了突出艺术所要表现的本质特征，艺术的本质既是通过设计师的设计，将所要展现的思想和情感通过各种内涵进行放大，通过艺术元素富有美感的设计将艺术的张力展示给观众，让受众更加直观的领会艺术的美。运用线形态的一般设计思路是广告当中运用线条和图形，让本身毫无逻辑关系的图形融合为一幅和谐的图画，实现整体的艺术效果，让观众从整体中感受到艺术设计的魅力，对产品产生正向的感受，观众应当能够从线形态设计当中感受到设计者所要表现的想法和审美创意。同时，现代广告设计还借助了数码产品的帮助，通过线条的交融设计出更加立体感的图形，通过具有逻辑关系的，可以通过光影进行渲染的图形，利用色块、光线和各种具有质感的画面配合出一种具有艺术张力的表现效果，将线条所具备的艺术魅力放大。在我国，已经有大量的平面设计广告当中使用了数码图片处理技术当中的随机算法技术，通过计算机将图片处理的更加抽象，将图片的线条用一种更加锐化的效果实现出来。