不是‘她要把舌头放进你的嘴里”，而是‘她要把她的语言教给你”。广告商利用tongue这个词作为双关语引起歧义，既可以指“舌头”，又可以指“语言”，违反了方式准则，没有做到提供受话者清晰明白的信息。如果把产生歧义的tongue改成language，那就无法达到增加解码难度，延长吸引受话者注意时间的效果;Ifit’Sgreen，werejectit.Ifit’Stooripe，werejectit.Ifit8bruised，werejected.Ifit‘Sdiseased，werejectit.Ifit’Sdirty，werejectit.IfitSjustright，wesquashit.(McDonaldSketchup)这则广告中，5次反复使用了“werejectit”，违反了方式准则中简洁、明了之要求。实则是以此来说明McDonald在挑选番茄原料的时候是何等的精挑细选。所以这5次反复使得受话者对其严格的原料挑选过程印象深刻，从而对此产品产生好感，刺激消费者的购买欲望。

　　5.关联理论及其在广告英语中的体现

　　(1)关联理论。关联理论是语用学研究中的重要理论之一，最早由Sperber和Wilson(1986)提出。他们认为，在言语交际中，说话人的目的、意图能被听话人识别，是由于他们对认知环境具有共识，也就是说交际能否成功，就看双方对彼此的认知环境是否能显映和相互显映，人们在理解话语时通常选择与自己的认知环境有关联的理解。交际就暗示了所交际的信息是有关联的。这种关联使人们对说话人的意图作出了合理的推导，达到话语正确理解。

　　(2)关联理论在广告英语中的体现。在广告中，广告商利用与读者、消费者共处的认知环境，努力达到相互显映，并形成最佳的语境效果，使消费者完全溶于广告所制造的氛围之中，同时读者也能领会到广告商的真正意图。例如：Notallcarsarecreatedequa1.(Et本三菱汽车)这则广告咋看似乎难以理解，但其巧妙之处在于利用大家熟悉的美国独立宣言中的名句“Allmenarecreatedequal”，日本广告商将men改为cars，将肯定句改为否定句。这些改变体现了关联理论，即利用与读者、消费者共处的认知环境，引导读者明白其真正的目的：日本车优于其他国家生产的汽车;Wetakenoprideandprejudice.(Time杂志)看到这则广告，读者自然会联想到英国著名作家奥斯丁的名著PrideandPrejudice((傲慢与偏见》)，从而领悟其标榜自己不偏不倚，主持公道的真实意图。

二、结语

　　英语广告语言是否能够准确地传递信息，在漫不经心中激发不愿合作的目标受众对该广告产品的兴趣甚至购买的欲望是广告的终极目的。从语用学的角度分析英语广告语言能够给英语广告语言的选择与创新提供借鉴意义。