“吃穿用”的消费比例逐步下降，交通、娱乐、通信、体育等消费需求比例不断上升，正是基于这一居民消费结构的变化，进一步细分出许多新的目标市场。细分虚拟产品和实体产品，精神产品和物质产品，享受产品和食用产品，投资产品和消费产品这些不同的消费，有助于为产品营销提供更好的机会。对于同一类产品，也可以结合消费者的不同需求，进行差异化的分析和营销。通过差异化的市场细分，进一步增强营销的针对性，挖掘市场营销机会，对于增强企业市场营销能力和水平，提高市场产品占有比例，具有重要的'推动作用。

未来市场营销机会分析

　　企业市场营销部门结合自身市场营销资料进行解释性分析和描述性分析，能够对现有市场的市场营销机会进行有效的识别和把握。而依靠理论预测分析和数据预测分析，企业市场营销部门则可以进一步识别和把握企业未来市场营销机会。通过抓住市场未来营销机会，赢得市场营销先机。从这个角度上讲，企业管理者对未来市场营销机会的识别和把握，就显得更加重要，它对于提高营销的质量和效率，增强市场营销的针对性都具有很重要的意义。根据经济理论分析，我国居民消费结构在趋势上逐渐从物质享受到精神享受发展，这种消费结构趋势的变化对于企业市场营销部门进一步实施市场营销机会具有重要的基础作用。

　　第一，产品质量升级带来新的市场营销机会。这里的质量主要是指对市场中销售产品的综合性描述。质量的升级在很大程度上意味着产品性能更加优越，材料更加生态化，生产更加绿色化，更加符合个性化要求。当前我国大多数市场产品与此质量要求还存在着一定的距离，进一步提高产品质量，实现产品质量升级，能够为企业市场营销部门带来很大的市场营销空间。企业管理者应当将产品质量升级作为未来市场营销能力的重要途径进行实施。

　　第二，精神生活消费带来的市场营销机会。在经济社会大发展背景下，我国居民收入的增加以及居民消费素质的提升和消费理念的转变，为我国精神生活消费空间的营销带来了很大的机会。我国企业应当根据这一居民消费水平变化趋势，进一步增强对精神生活消费产品的开发力度，通过提高产品创新能力和原创能力，增强对我国居民消费的吸引力，提高精神生活消费水平，进一步弥补精神文化消费市场中，内外产品竞争力极不均衡的局面。

　　第三，发展需求带来的市场营销机会。近年来，我国经济社会不断发展，居民素质和文化水平也不断提升，居民出于提高自身文化素质、身体素质和进一步改善生产生存发展环境方面的考虑，进一步提升了在发展需求方面的消费水平。

　　对于个人消费和家庭消费来讲，发展需求所带来的消费具有持续性。个人只有实现了自身的发展，才能够确保收入的稳定增长，也才能确保后续有更多的消费机会。而同样对于家庭来讲，家庭成员和家庭环境发展的需求也具有很大的空间。在居民实现生存需求之后，发展需求带来的市场营销机会也越来越大，企业营销部门要密切关注发展需求所带来的营销机会，重点关注发展需求市场供给情况，结合居民消费需求，逐步推出满足其个性化需求的医疗、教育、通讯、卫生等相关服务，切实适应居民快速增长的发展需求，在满足居民发展需求的同时，推动企业自身发展，提高市场营销能力和竞争实力。