三、受众的需求催生电视新闻娱乐化

　　(一)我国电视新闻受众情况分析

　　从城乡、年龄、学历的属性对我国电视观众使用电视媒介的频度和喜爱程度进行调查和分析。据《当代中国受众需求研究》调查显示，电视媒介的接触和使用基本不受到城乡差别的影响。而农村受众对于电视媒介的接触以及依赖程度高于城市受众。农村观众对新闻节目的好评及关注程度均比城市观众高。就受众的学历与使用电视媒介的关系来看，初高中、中专学历的'受众对于新闻节目的好评度高于有本科、研究生及以上学历的电视受众。本科、研究生及以上的高学历受众需要更深刻，品位更强的新闻节目才愿意对电视新闻节目进行消费。在电视的使用上，高学历的年轻人对电视媒体有逐渐疏离开的现象。老年观众接触电视媒介的时间及接触频率都高于年轻人，他们对于电视新闻节目的喜好度及信任度也越高。当电视新闻难以满足高学历，年轻人对于电视新闻节目的期待时，这些受众会毫不犹豫的选择其他的媒体。农村、学历较低、年纪稍长的人群成为电视新闻节目的主要受众，电视新闻对这部分观众的需求做重点的满足和争取，常使用浅显易懂，轻松愉快的方式感染受众，制作新闻。

　　(二)电视观众的娱乐需求

　　电视新闻既要向受众提供信息，又要满足电视观众观看电视得到娱乐的需要。网络让人们更加快捷便利的获得信息，拓展了人们获取信息的渠道，这让受众对电视媒介中获取信息的使用动机减弱而偏向于消遣娱乐的动机。另外，无论城市还是农村，电视成为人们最重要的娱乐方式，远远超过了其他的娱乐活动。电视的娱乐性是电视受众消费电视节目的重要原因。不得不说，这种电视娱乐化的大环境中使得电视新闻也出现了娱乐化的倾向。受众是传播过程的主体，受众有选择电视节目的权利，如果电视新闻不能满足受众的需求，受众则会选用其他的媒介满足自己的需求。这使得传者根据受者的需求来制作电视新闻节目。虽然，现在的传播环境有由“传者中心”向“受者中心”转移的趋势，但是，这种传播中心的转移实质上仍然是传者为了赢取利益对于受者需求的满足。这样一来，受众对于电视新闻节目的消费动机便主导了电视新闻节目制作方向。无疑，“受众需求”成为了电视新闻强调娱乐化的理由。综上几点来看，电视观众的人群特点，电视观众对于电视新闻的评价标准以及电视受众需求，催生了现下的电视新闻娱乐化的现象。综上所述，笔者认为电视新闻的娱乐化倾向的原因主要来自媒介在市场环境下对消费者需求的满足上。而在媒介市场中的媒体具有经济属性。电视新闻节目既要起到信息传播的作用，又要满足自身的商品属性，电视新闻的娱乐化现象是这媒介自身所具有的两种属性间矛盾的产物。电视新闻的娱乐化成为一种难以避免，甚至全球性的现象，这种现象无疑是对新闻业以及社会的伤害。更专业的受众分化，以电视新闻引导受众，培养受众新的观看习惯，担负起新闻节目的社会责任是一种可以尝试的办法。电视新闻的娱乐化倾向，也许好似“黄色新闻潮”一样，会随着时代的变迁、社会发展、政治及经济环境的变换而得到改善。