(五)维权是品牌健康成长的保障

　　由于知名品牌产品受消费者青睐，有溢价作用，并能给企业带来高额利益回报，知名品牌就成为一些不法商家模仿与假冒的对象，不仅直接损害消费费者的利益，而且使企业品牌声誉受损，导致消费者在购买该品牌产品时更加小心谨慎，以防上当。因侵权行为现象的存在，企业在品牌创建的初期都要具有强烈的品牌保护意识。也有部分先知先觉的企业，在产品还未上市时，商标就已注册好，为品牌塑造奠定了良好的基础。当然，也有一些企业，对自己使用的商标不及时进行注册，后被别人抢注，使自己的产品销售受阻，失去了市场商机。在企业的品牌塑造与产品的研发、制造、销售等环节，都要切实做好知识产权的保护与维权打假工作。对侵害企业品牌的行为，企业必须拿起法律的武器进行有效捍卫。

　　三、品牌塑造注意点

　　(一)围绕“民牌”创名牌，不能脱离消费者

　　在品牌塑造过程中，始终坚持“以市场为导向，以消费者为中心”的原则，要进行市场细分，找准目标市场并进行品牌定位，满足不同消费者的需求。在创牌过程中，要全员参与，树立品牌意识，把品牌打造成名牌，最终成为知名度大、忠诚度高的“民牌”。

　　(二)结合实际选择品牌策略，不能照搬

　　企业在选择品牌策略时应考虑自身的情况，资金足够，经营范围广的可以采用多品牌，并加强品牌与企业之间的联系;实力有限，产品独特的可集中力量打造单一品牌，降低费用，但要预防单一品牌的负面效应。品牌都要能体现出企业自身的固有特色，并突出其个性与差异性。品牌塑造的成功案例可供参考，但不能照搬。

　　(三)品牌塑造过程与企业经营发展相随，不能急于求成

　　品牌塑造具有系统性，不能简单地理解为只要进行企业形象塑造和做广告就万事大吉了，要随着市场环境与企业经营状况的变化而及时采取应对措施。否则，品牌就与市场环境脱节或出现老化现象。品牌塑造是一个持续累积的过程，不可能一蹴而就，只有起点，永远也没有终点。