二、市场营销的本土性和创造性

　　文章所讲述的四大经典市场营销理论都需要因地而异，即注意产品本土性问题。不管多好的产品都要适应当地的市场经济发展形势才能取得好的销售量，企业才能获得好的收益，也就是企业要根据市场需求等情况选定目标市场。

　　上面所述的四大理论都是基于本土性问题之上的，通过对目标市场的调查分析，总结出供需情况以及当地潜在顾客的支付能力等经济因素之后，再进行有效的市场营销，才能锦上添花，为企业谋取利益。除了本土性之外，企业的创造性也是也有取得成功不可或缺的因素。按部就班的发展模式终究会随着时代技术的革新等而被如今弱肉强食的竞争社会所淘汰。

　　此外，最根本的要素就是任何企业的产品都必须尊重当地的文化习俗。不同的口味，不同的宗教信仰，不同的地域环境，这些都是企业的产品想要在某个市场中占有一席之地所必须考虑的问题。无论什么产品，只有更加符合当地居民的需要，让顾客感觉得到了最大的效用满足感，才能畅销，企业才能获得更多的利润，得到更好的发展。

　　三、总结与思考

　　社会不断进步，市场经济也随之改朝换代，许多经济理论不断被淘汰，又有新的理论不断被运用。但是市场经济运行的核心不会改变，也就是不论如何变化，企业的最终目的都是为了盈利，也就意味着企业要适应于客户，尽可能满足客户的需求，只有客户得到了最大程度的效用，才会更加为企业带来更大的收益。因此，在飞速发展的市场经济社会中，企业要不断了解经济环境的发展，并且顺应市场变化，在此基础上完善提升，才能日益壮大。

　　参考文献：

　　[1] 王晓丽，闫贤贤.国际市场营销理论与实务[M].北京理工大学出版社，2013.

　　[2] 郭国庆.营销理论发展史[M].中国人民大学出版社，2009.