市场营销论文15篇【荐】

　　无论是身处学校还是步入社会，许多人都有过写论文的经历，对论文都不陌生吧，通过论文写作可以提高我们综合运用所学知识的能力。一篇什么样的论文才能称为优秀论文呢？以下是小编帮大家整理的市场营销论文，欢迎阅读与收藏。

市场营销论文1

　　摘要：所谓的市场营销是企业为了促进自身的发展而策划的营销活动，从整体上讲，每个企业为了开拓市场、实现企业自身的发展都会有企业的营销策略和规划，为了促使企业的营销方案更加成功，企业应该从市场营销的本质和市场营销的组合出发，对影响市场营销组合的因素进行研究，并最终找到符合自身企业发展的营销方案。

　　关键词：市场营销；营销组合；影响因素

　　所谓的市场营销主要指的就是营销主体通过实施一定的方式，努力的引导消费者实施某一项行为，营销者从消费者行为中获得回报的一种行为。从消费者手中获得回报这也是市场营销的本质所在，企业是一个以盈利为目的的法人，在市场经济社会中企业如果要发展强大，就要依靠企业自身的文化以及企业发展战略，一个良好的营销方案对企业的发展壮大可谓是起到了至关重要的作用，因此市场营销策略问题是当前各个企业都非常重视的问题，通过营销组合及影响因素来研究企业的营销策略，对企业的发展具有重要的意义。

　　一、市场营销组合因素及组合策略

　　（一）市场营销组合因素

　　企业在发展过程中要想得到持续性的发展关键是要制定出符合企业自身发展的、符合社会发展规律的并且具有可采性的企业营销策略，要制定出这样的一种日常营销策略关键是要设计好市场营销组合，对产品的包装、质量、价格以及广告、销售渠道等等相关的因素要进行一个最佳的整合，即当前我们所说的“4Ps”营销组合，所谓的“4Ps”主要包括的就是产品、价格、促销以及通路与配销这四个部分，这几个组合当中哪个因素最为重要呢？按照当前的市场情况来看不同的行业会有不同的倾重点，因为不同的行业产品不一样，消费者所能接受的营销方式也不一样，但是无论如何，在这几个因素当中大多数的消费者最为重视的还是“产品”这一因素，因为每一个人花费一定的资金购买一定的`产品以后，我们都希望产品的质量、功能都可以达到预期的要求，因此消费者对产品这一因素最为重视。这就要求企业以消费者需求为导向，从消费者角度出发，研制出更多符合消费者要求的产品，而不是将主要的精力都集中在其他方面。

　　（二）市场营销组合因素的组合策略

　　市场营销组合策略的核心主要是制定产品策略并伴随着制定价格、促销和分销策略，一个企业的成败最为关键的就是如何的将这些因素组合起来建立起一个完美的营销体系，当这样的体系建立起来后，企业就会考虑该如何进入市场中扩大企业自身的实力，实现企业的盈利。市场营销组合是企业可以控制的，企业可以根据自身发展的语言以及产品的定位来确定各个因素之间的组合，进而充分体现出企业产品的特色，吸引消费群体的注意，实现企业的利润增长，无论采取各种组合，企业都应该注重各个组合之间的协调发展，根据产品不同的特点，制定出不同的价格以及采取不同的营销手段。因此营销组合是动态的，它可以由各个企业根据自身的发展需要而制定，产品定位不同，企业发展理念不同，各个因素的组合自然也会不同。

　　二、营销效果影响因素分析

　　（一）市场机会分析及选择目标市场

　　这是一个充满奇迹的时代，也是一个充满竞争的时代，每个企业者都希望自己在行业里是独一无二的，都希望得到消费者的肯定和青睐，然而，激烈的市场环境告诉我们，一个企业如果希望屹立与商界而不倒，最为关键的就是占据一定的市场地位，那么该如何占据市场地位呢，最为关键的就是明白消费者缺什么，自己可以做什么，这样分析过后企业可以决定目标市场，选定目标市场是市场研究甚为关键的环节，通过选定目标市场，企业可以进一步分析市场的特点、市场的需求状况以及企业自身的竞争优势，进而促使企业为满足市场的需要而不断调整自身的营销策略进而促使自身的发展。