设计开题报告范文推荐(精选33篇)(第30页)
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第16周:毕业答辩
设计开题报告范文推荐 篇22
摘要:一则优秀的平面设计一定要满足三个基本条件:第一,色彩要对题、简练、主次分明。色彩趋向明确,满足人的心理和生理要求;第二,构图要巧妙,视觉导向清晰;第三,适应短时记忆。本文从这三个方面就如何打造优秀的平面设计进行了探讨研究。
关键词:平面设计;广告;色彩
当今,视觉艺术已经成为人类高品质生活的风向标,广告无处不在,而优秀的广告却凤毛麟角。铺天盖地的广告左右着人们的视线,也影响着人们的生活,我们在纷繁迷乱的视觉导向中定位我们的品味和需求。这就是现状!就是我们难以应对,也难以分辨优与劣的广告信息世界。而主宰着这个世界的便是视觉艺术设计,我要谈的就是其中的一个分支——平面艺术设计。
众所周知,一则优秀的平面设计一定会满足三个基本条件:第一,色彩要对题、简练、主次分明。色彩趋向明确,满足人的心理和生理要求。第二,构图要巧妙,视觉导向清晰。第三,适应短时记忆。这三个条件便是一则优秀平面设计的基本要求。那么,这三个条件又该如何理解呢?我们就从以下三个方面谈起吧!
美妙的色彩,合理的应用。
传达信息最快速的方式是视觉传达,视觉传达最快的方式是色彩传达。
人的视觉对色彩最敏感,色彩是刺激人类视觉神经的最有力武器,而有效的利用色彩把设计做好却不是一件容易事。因为,好的色彩搭配会给人以赏心悦目的感受;反之,滥用色彩则使效果大相径庭,使人产生厌恶感。广告没做成,反倒降低了被宣传产品在人们心中的水准。如今,铺天盖地的广告宣传十之有九便是这个效果。我们不禁要问,为什么会这样呢?单从色彩角度分析,可总结以下几方面:
首先,是色彩对人类的心理和生理影响。
不同的色彩对人类的心理和生理影响是不一样的,色彩体系分为冷暖两大类(以色彩名称简要介绍),冷色系可包括柠檬黄、淡绿、草绿、中绿、翠绿、深绿、湖蓝、群青、天蓝、淡蓝、深蓝、普兰、紫罗兰等。暖色系可包括紫红、深红、大红、品红、粉红、桔红、桔黄、深黄、土黄、中黄、淡黄等。简而言之就是,蓝绿色系为冷色,红黄色系为暖色。在两大色系中也包含冷暖趋向不明显的中性色,例如冷色系中的柠檬黄、淡绿、紫罗兰,暖色系中的紫红和淡黄。从这些色彩上能够看出,当我们看到红黄色系时会有温暖之感,并会引起兴奋、活跃的感觉;而看到蓝绿色系时会有清凉、冰冷之感,并会使心情平静、意志消沉。这就是色彩对人的心理和生理影响。举个例子:如果设计主题是食品,那么我们应选择红黄色系作为主色调。因为红黄色系使人感到温暖,并容易引发食欲。当然,冷饮除外。如果设计主题是医院,我们应该选择冷色系,并且最好是中性色。例如,淡绿和淡蓝。由于冷色会使人心情平静,而中性色又不至于使人意志消沉。这就是我们选择冷色中性色的原因。而这只是考虑到人的色彩心理和生理因素对色彩的选择,也就保证了对题,色彩趋向明确,并且满足人的心理和生理需求这几方面。
其次,还要考虑色彩的简练和主次分明。
视觉设计中,一般色彩不宜超过三种,并且要考虑色彩面积比例。其中,主调要占70%以上,辅助调占20%和10%左右。这样就做到了简练和主次分明。其中简练就是指色彩数量不宜过多。过多的色彩使人视觉烦乱,条理不清。面积比例决定主次关系。小面积的色彩在大面积的色彩背景烘托之下更加明显,易于识别。一般主要的广告语和内容应为小面积色彩。这样就容易做到清晰的视觉导向,使欣赏者更加容易阅读和浏览,也便于记忆。
再次,也是比较重要的一点——色彩的对比与调和。
设计中最难把握的便是色彩的对比与调和的应用。所谓对比,就是反差,包括色相对比、明度对比、纯度对比、补色对比、冷暖对比、面积对比等等。而调和就是近似,包括色相调和、明度调和、纯度调和等等。对比与调和都有优缺点。色彩对比会使人产生强烈的视觉刺激,优点是容易记忆,缺点是容易使人心情烦躁。色彩调和对人的视觉刺激柔和,优点是使人的视觉舒适,而缺点则是记忆性不强。

