礼貌原则是当代语用研究为促进言语交际提出的两条重要的准则,它们对各种言语交际都具有普遍的指导意义,公益广告语言也不例外。它是通过各种媒介进行的、试图说服受众接受其主题思想的间接语言行为。它与受众不是面对面的,所以它更要遵守言语交际的基本规则,从而增进受众合作的积极性,以实现好的交际效果。

　　参考文献:

　　[1]Yule, G. The Study of Language[M]. Cambridge: Cambridge University Press, 2005.

　　[2]郝瑞英:《广告语言的违规》,《四川教育学院学报》,2006.5。

　　[3]何兆熊:《新编语用学概要》,上海外语教育出版社,2005。