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企业营销管理问题及对策论文(通用7篇)(第2页)

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企业营销管理问题及对策论文(通用7篇)(第2页)

  2.2建立和完善企业的品牌营销战略

  企业营销管理工作必须要认清市场扩大化、产品同质化的特点,单单依靠价格获取竞争优势,只会对企业发展带来更大的伤害,要在企业营销管理中建立品牌建设、经营和管理的新战略和新措施,这是企业确保竞争主动性、可持续发展的关键手段和重要战略。在企业营销整体战略体系的建设中,必须将口碑经营、品牌战略作为长期、核心、系统的工程进行建设,将品牌营销工作列为企业营销管理体系的重中之重,从市场发展、消费者角度、客户需要、产品生命周期等层面建立企业独特的策略和方法,依靠品牌建设带动企业营销管理,使品牌真正成为带动企业不断成长和高效发展的发动机。在品牌营销过程中,要注意员工对品牌意识的认可,形成企业对品牌的追求,解决制约品牌营销发展的因素,理顺企业品牌营销管理的上下级、左右层关系,真正将品牌营销树立在企业营销管理和企业生产经营的过程中。

  2.3加速企业营销管理人才的成长

  素质、意识和技能的提升需要一个漫长的过程,同时也需要良好的机制,企业营销管理工作点多面广,人才的发现、提升和培养更是一项长期而艰巨的系统工程,企业必须立足自身,面向企业营销管理人员,通过各类机制、各种手段有效提升人员的能力和意识,进一步提高企业营销管理人才的水平和素质。一方面,企业要制定营销管理人才的专项发展计划和培训机制,挖掘企业营销管理工作中能力突出、素质较高的人员,发挥其主观能动性,通过各种手段和措施将企业营销管理人员培养成相关领域的带头人和领导者,通过企业内部机制和体系的强化,建立企业营销管理人才队伍。另一方面,企业要与高校、营销组织和培训机构建立企业营销管理人才的双项交流机制,进行企业营销管理人员的教育和培训。同时,企业可以将企业营销管理方面的学者、专家、人才引入实际营销队伍,发挥人才在企业营销管理中的带头作用,打造企业营销管理的高素质、高能力、高效率团队,通过团队的带动,加速企业营销管理人才的成长。

  3结语

  随着市场化进程和经济体制改革的加速,企业营销管理工作呈现出诸多新特点、新状况和新问题,传统企业营销管理模式和方法出现了难于适应现实情况的问题,因此,必须对企业营销管理制度、机制和体系进行科学、合理、有效的调整与创新,以现实性企业营销管理问题为研究切入点,进行企业营销管理工作的变革和优化,建立以市场和竞争为核心的企业营销管理新机制和新体系,建立企业营销管理工作的核心优势和独特特点,在提升企业营销管理水平和质量的同时,加速企业、产业、社会、经济的发展。

  参考文献:

  [1]马学斌.新形势下军工企业市场营销管理对策研究[J].企业家天地,2011,6(6):22.

  [2]程玉娟.武汉CG科技公司营销管理问题分析及对策研究[D].合肥:合肥工业大学,2010.

  [3]宋扬.浅谈电力公司农村电力市场营销管理[J].中国新技术新产品,2011,(24):229-230.

  [4]盛天翔,刘春林.网络渠道与传统渠道价格差异的竞争分析[J].管理科学,2011,(03):56-64.

  [5]邵丹萍.C2C网上交易平台定价问题研究[J].东方企业文化,2010,(04):131.

  [6]倪明,王武.电子商务环境下商品定价策略研究综述[J].图书情报工作,2011,(02):125.

  企业营销管理问题及对策论文 篇2

  摘要:随着现代市场竞争的不断加剧,越来越多的企业开始强化营销管理工作。中小微企业在近年来取得了较大的发展成就,但是由于多方面原因,其在营销管理方面还存在较大的问题。本文主要对当前中小微企业营销管理存在的主要问题进行分析的基础上,提出相应的对策建议,以进一步强化其营销管理工作,促进中小微企业的健康长期发展。

  关键词:中小微企业;营销管理;问题;对策研究

  中小微企业作为我国企业组织中十分重要的类型之一,截至2013年底,全国小微企业总数为5606.16万户(含个体工商户),其发展情况对整个国民经济而言显得十分重要。当前,我国中小微企业在营销管理方面还存在较大的问题,缺乏现代营销管理意识、缺乏完善的营销氛围、营销管理机制不健全、缺乏专业化的营销管理人才等对中小微企业的发展具有十分重要的影响,因此必须通过对这些问题的分析,提出相应的改进建议,以通过提升中小微企业营销管理能力实现其健康长期发展。

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